Asia Business News

Unicharm Jepang mengalihkan fokus strategisnya ke India, Afrika

Big News Network


Tokyo [Japan], 24 Februari (ANI): Grup perawatan pribadi Jepang Unicharm telah mengumumkan keputusannya untuk mengubah strateginya di negara berkembang dengan memindahkan fasilitas produksi dari Cina ke India dan Afrika, di mana konsumsi domestik diperkirakan akan tumbuh stabil.

“Kami ingin menangkap [at least] sepertiga dari pangsa pasar di negara berkembang sesegera mungkin, “kata Takahisa Takahara, CEO Unicharm, pada konferensi pers pada hari Senin, saat mengumumkan rencana untuk mempromosikan popoknya di Afrika, India dan Amerika Selatan.

Menurut laporan Nikkei Asia, perusahaan akan menghabiskan sebagian besar dari anggaran investasi 50 miliar yen (USD 473 juta) untuk meningkatkan kapasitas produksi popok bayi di India dan Afrika tahun ini untuk memperkuat pijakannya di kawasan ini.

Di India, merek perawatan pribadi sudah menguasai pangsa pasar sekitar 40 persen seperti halnya ProcterGamble.

Dengan mengubah prioritas strategisnya, Unicharm berencana untuk meningkatkan kapasitas produksinya di pasar yang menjanjikan seperti India, Ghana dan Nigeria di mana tolok ukurnya naik menjadi sekitar USD 2.200 pada tahun 2019.

Demikian pula, Unicharm berharap dapat meningkatkan penjualannya di Brasil, di mana ia mulai berproduksi di pabriknya sendiri pada tahun 2014.

Menurut Nikkei Asia, langkah tersebut mewakili perubahan besar dalam strategi pasar berkembang masa lalu perusahaan yang berfokus pada China, yang telah mundur dalam beberapa tahun terakhir.

Pada 2012, Unicharm memiliki pangsa 11 persen di pasar Cina untuk popok yang kemudian anjlok menjadi 7 persen pada 2019.

Sebelumnya, popok produksi Jepang sangat diminati karena kualitas dan kenyamanannya yang tinggi, tetapi dalam beberapa tahun terakhir perusahaan China telah meningkatkan produk mereka dengan meningkatkan daya serap air dan sifat lainnya.

Unicharm membukukan kerugian penurunan nilai aset sebesar 11,9 miliar yen pada pabriknya di China pada 2019 setelah gagal memulihkan investasinya karena lemahnya penjualan popok harga menengah dengan merek MamyPoko, Nikkei Asia menyoroti.

Alasan lain mengapa produsen popok Jepang tertinggal adalah karena di Cina 60 persen hingga 70 persen popok dijual secara online.

Mereka juga terlambat meluncurkan popok kelas atas meskipun permintaan meningkat dari konsumen China yang semakin kaya, kata Nikkei Asia.

Sementara itu, dengan tujuan untuk meningkatkan penjualannya di pasar negara berkembang, Unicharm akan “mentransfer pengetahuan yang relevan dalam pengembangan produk dan pemasaran yang telah dikembangkannya di Asia Tenggara”. Pada tahun 2020, sesuai dengan pasarnya di Malaysia dan Singapura, Unicharm memperkenalkan popok yang dapat mengusir nyamuk.

Demikian pula, di Indonesia, Unicharm mulai menjual popok yang dibungkus secara individual, yang membantu perusahaan memperoleh 50 persen pangsa pasar. (ANI)

Author : https://totosgp.info/