Celeb

Tak satu pun dari pakaian ini yang nyata: masa depan mode virtual

Tak satu pun dari pakaian ini yang nyata: masa depan mode virtual


Saya punya pengakuan. Item pakaian terakhir yang saya beli tidak asli. Saya membeli gaun maxi cetak abstrak secara online dan sementara uang tunai senilai £ 40 yang saya belanjakan untuk itu pasti nyata, gaun saya tidak sampai semuanya terbungkus dengan baik dalam kertas tisu dalam kotak kardus melalui seorang pengantar barang. Nyatanya hal itu tidak sampai secara fisik sama sekali.

Saat membayar di kasir situs web mode digital Dress X, saya mengunggah foto diri saya yang mengenakan legging dan kaus oblong; 24 jam kemudian, versi gambar yang diedit dikirim kembali melalui email dengan maxi dress yang ditumpangkan ke sosok saya. Saya tidak akan pernah memiliki versi fisik gaun tersebut (tidak akan pernah ada), tetapi saya dapat menggunakan gambar tersebut untuk bergabung dengan 360 juta postingan #OutfitOfTheDay lainnya di Instagram. Ini adalah mode virtual, dan meskipun mungkin terdengar seperti sesuatu dalam episode Black Mirror, ini adalah industri yang bergerak cepat dari pinggiran ke arus utama.

‘Saya pikir dalam waktu lima hingga 10 tahun, sebagian besar pendapatan merek yang masuk akal akan datang dari produk digital,’ kata Sergey Arkhangelskiy, salah satu pendiri dan CEO perusahaan AR Wanna, yang membantu Gucci meluncurkan sepasang sepatu kets virtual pertamanya di Maret. Pelatih hijau limau dan merah muda tersedia di aplikasi Gucci dengan harga £ 8, bukan £ 500 biasa yang harus dikeluarkan untuk pasangan sungguhan, dan hanya dapat ‘dipakai’ secara online melalui augmented reality di aplikasi dan platform virtual lainnya, termasuk dunia game VRChat dan Roblox.

Bagi para gamer, konsep menghabiskan uang nyata untuk pakaian virtual – atau ‘skin’ sebagaimana mereka dikenal – bukanlah hal baru. Fortnite Epic Games, yang memiliki lebih dari 350 juta pengguna, dilaporkan menghasilkan £ 215 juta sebulan dengan menjual skin, dan merek-merek besar sudah menguangkannya. Pelatih, Valentino dan Marc Jacobs semuanya telah merilis desain di Animal Crossing, Burberry menjatuhkan skin yang bisa dibeli di Game Honor of Kings milik Tencent pada bulan Maret dan Balenciaga bahkan memamerkan koleksi AW 2021-nya pada bulan Desember melalui video game Afterworld: The Age of Tomorrow. Menurut platform belanja mode Lyst, penelusuran untuk Balenciaga melonjak 41 persen dalam 48 jam setelah peluncuran.

Chloe ‘memakai’ gaun Standar Moral, £ 29

/ Eva Espresso

Model virtual seperti Lil Miquela dan Shudu selama beberapa tahun kini telah menghasilkan banyak uang dengan membintangi kampanye iklan mode mewah, dan aplikasi gaya interaktif Drest, yang memungkinkan pengguna membeli versi digital dari koleksi mode mewah saat ini dari 200 merek kelas atas (di antaranya Gucci, Prada, Loewe, dan Stella McCartney) kemudian mengklik Farfetch untuk berbelanja yang asli, ribuan orang telah mendaftar sejak diluncurkan pada tahun 2019. Dengan iterasi virtual pakaian dunia nyata yang sudah populer di kalangan pemain mewah, adalah pakaian khusus online langkah selanjutnya?

“ Tidak ada gunanya bagi rumah mewah yang sudah mapan untuk memulai perjalanan mereka di arena ini, ” kata Michaela Larosse, kepala konten dan strategi di The Fabricant, rumah mode digital yang menjadi berita utama pada Mei 2019 ketika menjual produk digital pertama di dunia. pakaian couture, gaun ‘Iridescence’, di blockchain seharga £ 6.800.

‘Orang-orang tidak siap untuk itu pada saat itu, ada banyak kemarahan,’ lanjutnya. “Tapi jika Anda melihat angka-angka yang dipantulkan untuk seni digital sekarang, hasilnya kecil.” Larosse mengacu pada jumlah besar yang dihabiskan untuk karya seni NFT (token non-fungible), terutama seniman digital senilai £ 50 juta yang dibuat Beeple di Christie’s untuk karyanya, Everydays: The First 5,000 Days, pada bulan Maret. Sama seperti pembeli karya Beeple pergi dengan tidak lebih dari serangkaian angka yang panjang, file JPEG yang benar-benar besar dan sepotong sejarah, pembeli dari blockchain couture The Fabricant pulang dengan baris kode yang mengautentikasi tempat gaun itu di blockchain, dan gambar diri mereka ‘memakai’ gaun yang sangat berkilauan.

Chloe ‘memakai’ gaun Ksenia Schnaider, £ 23

/ Eva Espresso

Pada dasarnya, pakaian virtual menawarkan solusi berkelanjutan untuk tren pembelian pakaian Instagram yang banyak difitnah hanya untuk memposting gambar di media sosial, sebelum kembali untuk mendapatkan pengembalian dana; Sebuah kebiasaan yang, menurut survei Barclaycard, sembilan persen orang Inggris bersalah. “Bagi kami, ide besarnya adalah tentang mentransisikan ekspektasi mode,” kata Larosse. ‘Jika Anda menganggapnya bukan sebagai pakaian fisik tetapi sebagai pengalaman, kita tidak memerlukan hal-hal fisik untuk terlibat secara emosional. Kita bisa melihat sesuatu di layar dan itu memberi kita perasaan. Kami ingin mendorong fashion untuk menghasilkan lebih sedikit barang fisik. ‘

Menurut Daria Shapovalova, salah satu pendiri Dress X, jika kita mengganti hanya satu persen pakaian fisik dengan pakaian digital, kita akan mengurangi jejak karbon tahunan industri fashion sebesar 35 juta ton, yang sama dengan total karbon. emisi Denmark pada tahun 2017. ‘Produksi garmen digital mengeluarkan 97 persen lebih sedikit CO2 daripada produksi garmen fisik. Kami juga tidak membutuhkan air selama produksi barang-barang digital dan dengan demikian produksi pakaian digital, rata-rata, menghemat 3.300 liter air. ‘

Jadi apa artinya semua itu? Apakah kita sedang menuju versi pakaian baru kaisar tahun 2021? Akankah peserta karpet merah tiba dengan legging dan T-shirt, tetapi akan mengenakan pakaian digital untuk kita kagumi melalui layar kita? Akankah kita pada akhirnya hanya memiliki lemari pakaian kapsul kecil berisi pakaian fungsional, tetapi berjalan di jalan memindai pakaian digital teman kita yang luar biasa melalui telepon?

Gaun Bala Tribute Brand

/ Tribute Brand

‘Di dunia impian saya, orang hanya akan memakai pakaian karena fungsinya. Anda akan memiliki beberapa seragam di lemari pakaian Anda dan memakai kacamata AR untuk melihat gaya seseorang, ‘kata Gala Marija Vrbanic, salah satu pendiri rumah mode digital Kroasia Tribute Brand, yang’ mendandani ‘pelanggannya dengan gaun putri duyung sci-fi metalik dan celana panjang futuristik dengan tampilan basah yang dibuat oleh tim pembuat kode dan desainer internal.

Merek, yang diluncurkan setahun yang lalu dan berkat pandemi ‘berkembang pesat,’ desain dalam jumlah terbatas (‘kami ingin meniru beberapa sistem mode fisik dan budaya drop’) dengan barang-barang dasar yang dijual seharga £ 30 dan barang-barang yang lebih langka. akan mencapai hingga £ 699. Gaunnya yang paling populer, sekarang ‘terjual habis’, adalah gaun pesta besar, metalik, seperti balon. Tidak seperti memiliki gaun dalam kehidupan nyata, yang kemungkinan akan membutuhkan ribuan pound dan ruang penyimpanan yang besar, versi digital dapat dipasang untuk siapa saja, terlepas dari jenis kelamin, ukuran datar, ukuran tubuh, atau saldo bank. Yang mereka butuhkan hanyalah wi-fi dan kamera. Demokratisasi semacam itu adalah proposal yang kuat untuk industri yang bergulat dengan pertanyaan tentang inklusivitas. ‘Orang-orang akan bisa memakai hal-hal yang sebelumnya tidak mungkin,’ kata Vrbanic, ‘itu hal yang paling menarik.’

Apakah utopia seragam Vrbanic akan menjadi kenyataan masih harus dilihat, tetapi gagasan bahwa umpan Instagram kami akan segera dibanjiri dengan gaun digital tampaknya tidak dapat dihindari, dan menarik pada saat itu. Saya sendiri tidak sabar untuk memposting maxi dress baru saya #OOTD di Instagram. Saya ingin tahu apakah teman saya akan memperhatikan itu tidak nyata?

Author : http://54.248.59.145/