Asia Business News

Studi baru tentang navigasi teknologi

Big News Network

[ad_1]

Washington [US], 6 Januari (ANI): Para peneliti dari University of Texas di San Antonio dan University of Southern California yang meneliti pilihan sulit yang dihadapi industri petahana dan pendatang baru selama masa perubahan teknologi yang berpotensi mengganggu.

Temuan yang dipublikasikan di Journal of Marketing menunjukkan bahwa pada Juli 2020, Tesla menjadi pembuat mobil paling berharga di dunia, melampaui nilai pasar Toyota untuk pertama kalinya. Ironisnya, Toyota-lah yang pada 1997 merilis Prius, kendaraan listrik hybrid produksi massal pertama di dunia.

Pada tahun 2006, Tesla Motors, peserta pemula, mempertaruhkan masa depannya pada mobil listrik sepenuhnya. Petahana menganggap upaya itu sia-sia karena hambatan masuk yang tinggi untuk produksi mobil, tingginya biaya produksi di California, dan tantangan dalam mendirikan stasiun pengisian daya. Sebaliknya, Toyota mempertaruhkan masa depan pada hibrida.

Contoh ini menggambarkan bahwa selama masa perubahan teknologi yang berpotensi mengganggu, baik pelaku industri lama maupun pendatang baru menghadapi pilihan yang sulit. Bagi petahana, dilema kritisnya adalah apakah akan mengkanibal penawaran sukses mereka sendiri dan memperkenalkan teknologi baru (berturut-turut), bertahan dengan penawaran lama, atau berinvestasi pada keduanya.

Untuk mengatasi dilema ini, mereka perlu mengetahui apakah gangguan tidak dapat dihindari dan jika demikian, berapa banyak dari penjualan mereka yang ada akan dikanibal dari waktu ke waktu, atau apakah teknologi lama dan baru mungkin, pada kenyataannya, ada secara bersamaan (hidup berdampingan). Dilema peserta adalah apakah menargetkan ceruk untuk menghindari reaksi petahana atau menargetkan pasar massal dan menimbulkan kemarahan petahana.

Tim peneliti studi tersebut berpendapat bahwa untuk mengelola gangguan secara efektif, perusahaan harus menjawab pertanyaan berikut: Pertama, kapan teknologi lama hidup berdampingan dengan teknologi baru yang berurutan, versus segera mengalami penurunan? Jika demikian, bagaimana seseorang dapat menjelaskan koeksistensi dua teknologi dalam model empiris? Kedua, bagaimana seseorang dapat memperkirakan tingkat kanibalisasi dan lompatan teknologi lama oleh teknologi baru dari waktu ke waktu? Ketiga, dapatkah segmen konsumen menjelaskan koeksistensi, kanibalisasi, dan lompatan dalam teknologi yang berurutan dan, jika demikian, di segmen mana? Untuk menjawab pertanyaan ini, para peneliti mengembangkan model umum dari penyebaran teknologi yang berurutan. Fitur utama dari model umum adalah tingkat pelepasan dari teknologi lama, yang tidak dipaksa untuk menyamai tingkat adopsi teknologi yang berurutan, sehingga memungkinkan kedua teknologi untuk hidup berdampingan.

Temuan kuncinya adalah bahwa gangguan teknologi sering terjadi, dengan perusahaan lama yang dominan gagal dalam menghadapi lepas landasnya teknologi baru. Namun, gangguan tidak selalu cepat atau universal karena teknologi baru terkadang hidup berdampingan sebagai pengganti sebagian dari teknologi lama.

Seperti yang dijelaskan Chandrasekaran, “Model umum kami tentang difusi teknologi yang berurutan dapat membantu pemasar menangkap gangguan atau koeksistensi karena tingkat pelepasan dari teknologi lama, yang dapat bervariasi dari tingkat adopsi teknologi baru.

Menurut penelitian, model ini memungkinkan kesesuaian yang unggul untuk data suksesi teknologi dibandingkan model multi-generasi sebelumnya yang tidak menyertakan fleksibilitas tersebut.

Studi ini juga mengidentifikasi empat segmen adopter yang menjelaskan persaingan antara teknologi yang berurutan: leapfroggers berkorelasi dengan pertumbuhan teknologi baru, pengalih dan akun oportunis untuk kanibalisasi teknologi lama, dan akun pengguna ganda untuk koeksistensi kedua teknologi.

Model umum dapat menangkap variasi dalam ukuran segmen di seluruh teknologi dan pasar. Misalnya, pelaku lompatan membentuk komponen dominan pengadopsi pada siklus hidup awal teknologi baru di pasar berkembang sementara pengguna ganda melakukannya di pasar maju.

Model tersebut dapat memberikan sinyal penting tentang gangguan dan kelangsungan hidup dengan memperkirakan kanibalisasi versus koeksistensi dan memperkirakan evolusi empat segmen konsumen penting dari data agregat.

Selain itu, meskipun sering terjadi, gangguan tidak diberikan saat teknologi baru berturut-turut memasuki pasar. Dengan demikian, manajer tidak harus membuat pilihan yang jelas antara kedua teknologi tersebut. Gangguan dapat dicegah dengan menargetkan pengguna ganda secara efektif dan dengan hati-hati memeriksa faktor-faktor yang mendorong keberadaan teknologi lama (bersama) dalam waktu yang lama. (ANI)

Author : https://totosgp.info/