Accounting News

P&G Memo Berurusan untuk Membeli Startup Billie Razor

P&G Memo Berurusan untuk Membeli Startup Billie Razor

[ad_1]

Procter & Gamble telah membatalkan rencana pengambilalihan startup pisau cukur wanita Billie, dengan alasan tindakan regulasi untuk memblokir kesepakatan tersebut sebagai anti-persaingan.

Komisi Perdagangan Federal mengajukan keluhan bulan lalu menuduh kesepakatan itu “kemungkinan akan mengakibatkan kerugian yang signifikan dengan menghilangkan persaingan antara pemimpin pasar dan pesaing head-to-head yang penting dan terus berkembang.”

P&G memiliki merek pisau cukur Gillette sementara Billie telah menemukan ceruk pasar dengan menjual pisau cukur wanita yang didiskon dan menyerang industri karena praktik “pajak merah muda” yang mengenakan biaya lebih banyak untuk produk wanita.

“Kami kecewa dengan keputusan FTC dan mempertahankan ada potensi menarik dalam menggabungkan Billie dengan P&G untuk melayani lebih banyak konsumen di seluruh dunia dengan lebih baik,” kata perusahaan dalam pernyataan bersama pada hari Selasa.

Namun, mereka menambahkan, “setelah pertimbangan yang matang, kami telah sepakat bersama bahwa adalah kepentingan terbaik kedua perusahaan untuk tidak terlibat dalam tantangan hukum yang berkepanjangan, melainkan untuk mengakhiri perjanjian kami dan memfokuskan kembali sumber daya kami pada prioritas bisnis lainnya.”

P&G mengumumkan pada Januari 2020 bahwa mereka akan mengakuisisi Billie yang berbasis di New York dengan jumlah yang tidak diungkapkan. Raksasa produk konsumen itu mengatakan merek langsung-ke-konsumen yang berbasis langganan “melengkapi” portofolio produk pisau cukurnya sendiri yang didominasi oleh merek Gillette dan Venus.

“Akuisisi yang diusulkan datang setelah bertahun-tahun pangsa pasar P&G menurun karena pesaing pisau cukur diskon yang berfokus pada digital, seperti Dollar Shave Club dan Harry’s, muncul untuk menantang dominasi perusahaan di seluruh dunia dalam mencukur,” kata Cincinnati Enquirer.

Grooming adalah satu-satunya unit yang mencatat penurunan penjualan ketika P&G melaporkan hasil kuartalannya pada Oktober 2019. Pembelian Billie akan “memungkinkan kami menjangkau lebih jauh wanita milenial dan Gen Z melalui sikap yang segar dan berani,” kata kepala eksekutif unit tersebut.

Namun FTC mengklaim merger tersebut kemungkinan akan merugikan konsumen melalui harga yang lebih tinggi untuk pisau cukur wanita dan “menahan kemajuan Billie karena berada di puncak ekspansi ke toko ritel fisik.”

“Pengabaian Procter & Gamble dari akuisisi Billie adalah kabar baik bagi konsumen yang menghargai harga rendah, kualitas, dan inovasi,” kata Ian Conner, direktur biro persaingan FTC, Selasa.

Atas kebaikan P&G
Komisi Perdagangan Federal, Gillette, P&G, Procter & Gamble, pisau cukur, Pengambilalihan

Author : Joker123