marketing

Pergi ke bioskop di Lagos bukan hanya tentang film yang ditayangkan

Big News Network

[ad_1]

Pergi ke bioskop adalah hobi favorit banyak anak muda di Lagos, kota terpadat di Nigeria. Sebagai pusat media dan industri seni negara, Lagos digetarkan dengan budaya dan hiburan. Ini adalah rumah bagi ekosistem kreatif yang sangat besar termasuk produksi dan pameran film, teater, musik, fotografi, mode, perhotelan, dan acara meriah.

Lagos juga merupakan ibu kota Nollywood, industri film yang produktif di Nigeria. Itu adalah pusat budaya sinema Nigeria, dengan jumlah bioskop dan perusahaan distribusi tertinggi di negara ini. Jaringan bioskop terkemuka Nigeria, Filmhouse Cinemas, memiliki 12 bioskop. Lagos sendiri menyumbang enam, sementara kota-kota lain masing-masing memiliki satu.

Ada penelitian terbatas tentang riasan penonton bioskop Afrika. Informasi yang ada cenderung menjadi bukti anekdot penyensoran dan komentar media sosial. Penonton bioskop membawa data penting. Siapa mereka dan bagaimana detail demografis mereka memengaruhi interpretasi mereka terhadap film?

Untuk lebih memahami, saya melakukan penelitian terhadap penonton bioskop di Lagos, berdasarkan demografi dan kebiasaan. Kelompok dominan adalah wanita muda terpelajar yang mengunjungi bioskop sebagai bagian dari pengalaman berjejaring dan sosial. Mereka juga memandang praktik tersebut sebagai aspiratif.

Penonton yang pergi ke bioskop dan alasan mereka pergi

Studi penonton sangat penting untuk bisnis bioskop. Pembuat film mendapatkan wawasan tentang film apa yang akan diproduksi, operator bioskop mempelajari lebih lanjut tentang sumber pendapatan mereka. Perusahaan juga mempelajari jumlah pemutaran yang optimal untuk dipegang, berapa lama film disimpan di bioskop, dan data berharga lainnya.

Dengan bantuan asisten, saya mewawancarai penonton bioskop di 3 bioskop di Lagos, pada akhir pekan pembukaan CEO film Nollywood-Kunle Afolayan yang populer. Saya menganalisis data menggunakan demografi dan kebiasaan terkait untuk memahami perilaku penonton film.

Kaum muda berusia 26-35 tahun merupakan penonton bioskop yang dominan di Lagos. Kelompok ini sebagian besar terdiri dari wanita berpendidikan perguruan tinggi, yang menghadiri bioskop lingkungan mereka pada akhir pekan, ditemani teman dan kencan. Bioskop penuh sesak pada malam hari, mulai ramai pada hari Jumat dan menipis pada hari Minggu larut.

Sejak 2004, film Hollywood telah mendominasi bioskop Nigeria dan menarik paling banyak penonton. Tetapi tren itu berubah dengan cepat dengan kemunculan film-film Nigeria berkualitas tinggi. Penonton bioskop lebih antusias terhadap film lokal yang dibuat oleh pembuat film terkemuka dan menampilkan aktor selebriti.

Penonton juga tertarik dengan upaya pemasaran dan publisitas yang besar. Pencinta film memadati tempat untuk melihat trailer, dengan harapan bisa bertemu langsung dengan pembuat film dan aktornya. Banyak yang bersedia membayar harga tiket yang lebih tinggi untuk pengalaman tersebut.

Penonton bioskop di Lagos tertarik pada nilai teknis dan estetika produksi, serta kualitas aktingnya. Meskipun sebagian besar tertarik pada komedi romantis, terkadang mereka menikmati film thriller dengan narasi yang kuat.

Bagi banyak orang, menonton bioskop adalah proses sosial, yang dimulai dengan teman seseorang dan berlanjut dengan penonton lain di tempat tersebut. Aktivitas seperti berbagi ekspektasi saat mengantri di box office, mencari informasi online tentang film tersebut, dan memutuskan pilihan minuman adalah bagian dari pengalaman bioskop.

Banyak penonton bioskop menghabiskan banyak waktu dengan pasangan mereka, termasuk window shopping setelah menonton film di mal. Penonton tidak hanya terfokus pada film. Atraksi lainnya termasuk seluruh pengalaman meninggalkan rumah mereka, tenggelam dalam pusat perbelanjaan ber-AC yang modern, menikmati pemandangan, suara dan bau dari toko-toko di dalam gedung, melihat perpaduan tren mode wanita dan pria, berlari ke kenalan, dilihat dan dilihat oleh orang yang mereka cita-citakan, semuanya tanpa terburu-buru.

Di mal, orang-orang mengambil foto narsis dan membagikannya di media sosial untuk jejaring teman mereka. Itu adalah pengumuman tentang bagaimana mereka ingin dilihat, gaya pribadi mereka, di mana mereka berada, apa yang mereka mampu dan hubungan yang mereka jalani. Ini memberikan ruang untuk percakapan yang intim serta subjek yang menarik lainnya, tidak terkecuali film hari ini.

Apakah penelitian penonton bioskop penting?

Penelitian penonton bioskop memberikan data independen yang tidak dipengaruhi oleh sumber eksternal. Operator bioskop dan pelaku industri lainnya mengumpulkan datanya sendiri. Namun upaya mereka seringkali dipandu oleh kepentingan ekonomi dan politik.

Studi independen sangat penting untuk memahami aspek produksi dan sirkulasi budaya ini. Persaingan di antara pemilik bioskop, dan pencarian pajak oleh pemerintah dapat memengaruhi kredibilitas data yang dihasilkan oleh jaringan bioskop.

Dengan hilangnya pendapatan ke jaringan bioskop karena pandemi, jenis penelitian ini pasti akan digital. Karena Showmax, Netflix, iROKOtv, dan platform video-on-demand lainnya bersaing untuk penonton online, masih harus dilihat apakah bioskop akan kembali ke posisi sebelum COVID. Tapi penelitian harus dilanjutkan dimanapun penonton film berkumpul.

Penulis: Añulika Agina – Dosen senior, Pan Atlantic University

Author : Pengeluaran Sdy