Bank

Perang dagang China-Australia memaksa pembuat anggur untuk melihat ke pasar AS, Inggris, dan India

Perang dagang China-Australia memaksa pembuat anggur untuk melihat ke pasar AS, Inggris, dan India


Ketika pejabat perdagangan Australia berusaha untuk merundingkan jalan keluar dari perselisihan perdagangan dengan China, banyak pembuat anggur negara tersebut mengakui bahwa inilah saatnya untuk menemukan negara yang lebih dapat diandalkan untuk berbisnis.

Keputusan China untuk menambahkan tarif anti-dumping hingga 212 persen pada anggur Australia – yang berlaku bulan lalu – telah menyebabkan ekspor anggur ke China anjlok hingga 95 persen, menurut perkiraan awal oleh badan industri Anggur dan Anggur Australia.

Pembuat anggur Australia sekarang mencari ke Inggris dan Amerika Serikat sebagai pasar alternatif, karena ketegangan dengan China akibat pandemi virus korona memaksa industri mencari stabilitas pada 2021.

Ada juga seruan untuk meningkatkan popularitas anggur Australia di beberapa bagian dunia berkembang, terutama di India di mana industri berharap menandatangani kesepakatan perdagangan bilateral dapat membantu membuka pintu air bagi populasi yang membludak.

Amerika Serikat

Taylors Wines di Clare Valley Australia Selatan biasanya mengekspor sekitar 20 persen anggurnya ke China, tetapi ketika empat kontainer pengiriman penuh anggur merah premium ditahan di pelabuhan China pada bulan Oktober, perusahaan tersebut menyadari bahwa mereka perlu mulai melihat ke luar China.

Mitchell Taylor, direktur pelaksana Taylors Wines, mengatakan Amerika Serikat – di mana perusahaan tersebut telah mengekspor anggur dalam jumlah kecil – adalah taruhan terbaik, mengingat itu adalah pasar yang mapan dengan ruang untuk tumbuh.

Mitchell Taylor dari Taylors Wines mengatakan Australia perlu menargetkan pasar internasional yang bergengsi.(Facebook: Taylors Wines)

“Meskipun ini merupakan pasar yang kompleks di AS, pasti ada banyak loyalitas terhadap kualitas dan merek anggur yang bagus di sana.”

China hanya menjadi tujuan ekspor utama anggur Australia sejak 2016, dan dalam empat tahun telah tumbuh menyumbang 36 persen dari pendapatan ekspor anggur di Australia, menurut IBISworld.

Sebelumnya, Amerika Serikat adalah pasar ekspor teratas untuk anggur Australia (diikuti oleh Inggris), meskipun secara tradisional minuman yang lebih laku di AS adalah anggur curah yang lebih murah daripada butik atau anggur premium.

“Kami benar-benar perlu melakukan lebih banyak pemasaran di beberapa pasar internasional yang sangat bergengsi ini, terutama di pasar yang lebih tinggi untuk menyampaikan pesan tentang kualitas anggur Australia,” kata Taylor.

Lee McLean, dari grup industri Anggur dan Anggur Australia, mengatakan penjualan Amerika lebih sulit karena anggur Australia tidak hanya harus bersaing dengan produksi domestik yang kuat di California, tetapi juga negara-negara penghasil anggur lainnya.

Menurut Wine Australia, nilai ekspor wine ke AS pada 2019 adalah $ 432 juta – setengah dari nilai wine yang diekspor ke China, yaitu sekitar $ 1,2 miliar.

Namun, bahkan jika Australia benar-benar meningkatkan impor ke Amerika, itu tidak akan menjadi skala permintaan yang terlihat datang dari China dalam beberapa tahun terakhir – setiap tahun Australia mengirimkan lebih dari 130 juta botol anggur ke China.

“Konsumen China sangat menyukai anggur Australia, dan mereka juga bersedia membayar mahal untuk itu,” kata McLean.

“Jadi, sangat sulit untuk memindahkan jumlah sebanyak itu pada harga seperti itu ke pasar lain.

“Tetapi jika kami bersedia melakukan upaya berkelanjutan itu di tempat-tempat seperti Amerika Serikat, kami akan melihat jenis pertumbuhan tambahan yang kami perlukan agar menguntungkan dalam jangka panjang.”

Eropa dan Inggris

Penarikan Inggris dari Uni Eropa yang secara resmi dimulai pada hari Senin telah membuka pintu bagi Australia untuk menandatangani perjanjian perdagangan baru dengan Inggris dan UE – dan banyak pembuat anggur berharap pengaturan ini dapat menjadi perbaikan jangka pendek untuk masalah China.

Negosiasi untuk Perjanjian Perdagangan Bebas Australia-Inggris dimulai pada bulan Juni, dan sekarang anggota parlemen Inggris dan Eropa telah menyelesaikan kesepakatan perdagangan mereka, pejabat Australia akan segera melakukan hal yang sama.

Alister Purbrick dari Tahbilk Winery and Vineyard di Victoria mengatakan kesepakatan perdagangan Australia-Inggris bahwa pengurangan atau penghapusan bea akan memberikan bantuan instan, mengingat popularitas anggur Australia yang ada di Inggris.

Alister Purbrick dari Tahbilk Winery di Victoria
Alister Purbrick dari Tahbilk Winery mengatakan pengurangan bea masuk akan memberikan keuntungan harga bagi warga Australia di Inggris.(Disediakan: Alister Purbrick)

“Australia masih menjadi negara nomor satu berdasarkan volume anggur yang diimpor ke Inggris, jadi ini pasar yang sangat penting bagi kami,” katanya.

Pada tahun yang berakhir Juni 2020, ekspor anggur Australia ke Inggris bernilai $ 383 juta, menurut Wine Australia.

“Itu pasti bisa tumbuh dengan cepat dan signifikan jika Pemerintah Federal bisa memberi kami keringanan bea masuk,” kata Purbrick

“Itu akan membuat perbedaan besar bagi industri kita dalam semalam karena Anda tiba-tiba memiliki keunggulan harga dibandingkan pesaing internasional Anda untuk membantu Anda merekayasa penjualan yang lebih besar.”

Mr McLean mengatakan industri anggur juga mengikuti negosiasi perdagangan Australia-Uni Eropa, tetapi menandai itu mungkin tidak bermanfaat bagi eksportir anggur seperti pembicaraan Inggris.

“Di beberapa negara penghasil anggur tradisional seperti Prancis, Spanyol dan Italia, ini adalah kacang yang sulit dipecahkan,” katanya.

“Ada juga Rusia, yang merupakan ekonomi besar, jadi kami harus melihat peluang di sana untuk melihat apakah kami dapat mengekspor sebagian anggur berkualitas tinggi itu ke Rusia.”

Asia dan Afrika

Bruce Tyrrell dari Tyrrell’s Wines di Hunter Valley mengalami kejutan yang luar biasa selama setahun.

Dia kehilangan sebagian besar panennya pada tahun 2020 karena kerusakan akibat asap akibat kebakaran hutan musim panas, pendapatan berbulan-bulan dari ruang cicip anggur karena penutupan COVID-19, dan kemudian kehilangan pelanggan China-nya juga.

Sekitar 25 persen dari anggur yang dia produksi untuk pasar ekspor berakhir di China. Namun terlepas dari frustrasi, Tyrrell menyambut baik kebutuhan untuk menemukan negara yang lebih dapat diandalkan untuk berbisnis.

“Saya pikir ini mungkin akan membuat kita kurang bergantung pada China,” katanya.

Bruce Tyrrell dari Anggur Tyrrell di Lembah Hunter
Bruce Tyrrell dari Tyrrell’s Wines mengatakan mereka baru-baru ini mulai mencari di Uzbekistan dan Kazakhstan untuk menjual anggur mereka.(Disediakan: Bruce Tyrrell)

Mr Tyrrell mengatakan dia yakin pasar Amerika dan Inggris layak untuk berkembang, tetapi, strateginya adalah meningkatkan ekspornya di negara-negara Asia lainnya dan membangun pasar yang sama sekali baru di Asia Tengah.

“Kami membakar semua pasar kami yang ada di China dan mencari di mana kami dapat memperluas distribusi,” katanya.

“Jadi negara-negara seperti Jepang, Korea Selatan, Taiwan, Indonesia dan Filipina adalah yang utama kami ingin bekerja, kemudian baru-baru ini kami membuka Uzbekistan dan Kazakhstan juga.

India adalah wilayah pertumbuhan lainnya, betapapun tingginya bea masuk dan pajak atas anggur impor berarti India belum menjadi pasar yang terlalu menarik bagi banyak produsen.

Industri anggur meminta Pemerintah Federal untuk menyelesaikan kesepakatan perdagangan bilateral dengan India, yang dikenal sebagai Perjanjian Kerja Sama Ekonomi Komprehensif Australia-India, yang telah berjalan selama 9 tahun.

“India akan menjadi fokus yang signifikan bagi kami karena akan menjadi fokus bagi sejumlah industri pertanian lainnya, tetapi hal yang perlu diingat dengan India adalah bahwa itu adalah proposisi jangka panjang,” kata McLean.

Ekspor anggur Australia ke India bernilai sekitar $ 9 juta pada 2018-19 – jauh lebih kecil dari nilai ekspor anggur senilai $ 1,2 miliar ke China.

Tetapi dengan populasi 1,3 miliar – dan dengan 700 juta orang di atas usia legal untuk meminum alkohol – India memiliki potensi untuk menjadi pasar yang sangat besar.

“Kami juga melihat India karena kami merasa ada populasi yang tumbuh dan ekonomi yang tumbuh,” kata Taylor dari Taylors Wines.

Mr McLean juga melihat Afrika sebagai pasar yang berkembang dalam beberapa dekade mendatang.

“Ada pusat bisnis nyata di Afrika Timur, terutama di tempat-tempat seperti Kenya, di mana ada peluang tidak hanya dari komunitas bisnis dari pertumbuhan ekonomi, tetapi juga dari para wisatawan,” katanya.

“Ini adalah saat di mana kami memiliki kesempatan untuk berpikir di luar kotak dan melihat setiap peluang, bukan hanya jenis pasar yang sama yang kami lihat tahun demi tahun”.

Author : Singapore Prize