marketing

Pengaruh perubahan regulasi media di UE |


20 Mei 2020

Dengan Netflix menambah 16 juta pelanggan pada kuartal pertama tahun 2020 dan pelatih olahraga populer YouTube, Joe Wicks, memulai acaranya sendiri di Channel 4, penguncian total populasi dunia telah menyebabkan ledakan konsumsi audio-visual. hiburan.

Pada saat yang sama, organisasi di seluruh industri seni, rekreasi, dan kebugaran beralih ke online untuk terus memberikan layanan yang serupa dengan yang biasa mereka lakukan.

Semakin banyak produksi teater yang direkam, galeri virtual dan tur museum, konser dan kelas olahraga tersedia untuk streaming secara langsung dan sesuai permintaan.

Dengan layanan online yang sudah menjadi bagian mapan dari lanskap media, tanggapan terhadap krisis Covid-19 ini mungkin merupakan percepatan tren jangka panjang. Lebih dari sebelumnya, garis kabur antara saluran tradisional yang menyiarkan program dan platform online yang mengalirkan konten.

Saat ini, streaming dan layanan VoD saat ini tidak tunduk pada peraturan yang sama dengan penyiar televisi tradisional. Platform berbagi video sepenuhnya berada di luar cakupan regulasi media. Musim gugur ini, bagaimanapun, aturan tersebut akan berubah di seluruh UE dan Inggris, catat laporan dari firma hukum Fieldfisher, ditulis bersama oleh Nick Pimlott, Mitra, Persaingan, Peraturan dan Perdagangan, Jonathan Peters, Pengacara, Persaingan, Peraturan dan Perdagangan, dan Caroline Ellard, Pengacara, Persaingan, Peraturan, dan Perdagangan.

Perubahan ini diadopsi dalam amandemen 2018 pada Petunjuk Layanan Media Audio visual UE 2010/13 / EU (Petunjuk AVMS) dan akan diterapkan pada 19 September 2020.

Revisi yang diadopsi dengan latar belakang kebiasaan menonton yang berubah dengan cepat, semakin pentingnya klip video atau konten buatan pengguna, dan pemutar video-on-demand (VoD) baru dan video-sharing menjadi mapan.

Banyak dari layanan platform ini bersaing untuk mendapatkan audiens dan pendapatan yang sama dengan layanan media audio visual yang tunduk pada peraturan yang ekstensif. Selain itu, mereka bisa dibilang memiliki dampak yang cukup besar dalam cara mereka memungkinkan pengupload konten untuk membentuk dan memengaruhi opini pemirsa.

Perubahan pada Petunjuk AMVS bertujuan untuk menciptakan ‘level playing field’ peraturan antara layanan on-demand seperti Netflix dan penyiar televisi tradisional saat mereka bersaing head-to-head untuk audiens yang sama. Perubahan tersebut juga menanggapi perdebatan budaya dan politik di seluruh UE tentang tanggung jawab platform berbagi video (VSP) untuk konten yang mereka hosting, dan khususnya kebutuhan untuk melindungi anak di bawah umur dari konten berbahaya.

Perubahan utamanya adalah:

  • Memutus hubungan antara regulasi media dan penyiaran televisi dengan definisi ‘program’ yang lebih fleksibel dan dinamis yang tidak lagi terkait dengan layanan seperti televisi
  • Penyelarasan aturan yang mengatur konten berbahaya, iklan, sponsor, penempatan produk, dan aksesibilitas. Penyedia VoD juga harus mengamankan 30 persen bagian dari katalog mereka untuk karya-karya Eropa dan memastikan keunggulan dari karya-karya tersebut.
  • Perluasan regulasi untuk VSP yaitu, platform di mana tujuan utama layanan atau bagian yang dapat dipisahkan darinya pada fungsi esensial dikhususkan untuk menyediakan program dan / atau konten yang dibuat pengguna kepada masyarakat umum, dan pengaturan konten tersebut ditentukan. oleh penyedia platform (termasuk dengan cara atau algoritme otomatis)

Penyedia konten yang menjelajah untuk pertama kalinya ke ranah streaming langsung atau layanan VoD harus sangat memperhatikan aturan. Definisi ‘program’ yang telah direvisi dapat ditafsirkan secara lebih dinamis daripada sebelumnya untuk mencerminkan perkembangan penyiaran, yang berpotensi mengarah ke lebih banyak jenis konten, dan platform yang menyediakannya, termasuk dalam aturan.

Misalnya, situs web bioskop atau teater yang menawarkan bagian terpisah yang menawarkan produksi terbaru untuk streaming, dapat termasuk dalam definisi layanan media audio-visual, dan masuk dalam cakupan peraturan nasional yang relevan. Demikian pula, platform yang menyajikan berbagai konten yang dibuat pengguna dan konten program dari berbagai sumber kemungkinan akan memenuhi definisi VSP.

Perluasan regulasi untuk VSP, yang mencakup bagian platform berbagi video mandiri yang fokus keseluruhannya mungkin bukan pada media audio-visual atau konten media bersama, merupakan perkembangan yang signifikan. VSP, seperti platform media sosial secara lebih luas, secara historis beroperasi atas dasar bahwa siapa pun bebas mempublikasikan konten dengan platform yang hanya menjalankan kontrol minimal untuk memungkinkan penghapusan konten ilegal. Kurangnya ‘tanggung jawab editorial’ adalah salah satu alasan VSP sejauh ini lolos dari cengkeraman regulasi media.

Platform media sosial umumnya tidak dimaksudkan untuk masuk dalam aturan baru, tetapi karena sebagian besar platform media sosial menyediakan kemampuan berbagi video, mereka dapat ditangkap sejauh berbagi video adalah bagian yang tidak dapat disosialisasikan atau fungsi penting dari platform. Banyak hal akan bergantung pada bagaimana konsep-konsep ini diinterpretasikan dalam praktiknya.

Tindakan baru yang harus dipatuhi oleh VSP terkait dengan organisasi konten, dan bukan konten seperti itu. VSP akan diharuskan untuk menerapkan langkah-langkah terbatas untuk melindungi anak di bawah umur dari konten berbahaya, dan untuk melindungi masyarakat umum dari hasutan untuk melakukan kekerasan atau kebencian dan konten yang merupakan pelanggaran pidana.

Langkah-langkah ini mungkin termasuk: penandaan, pelaporan, dan mekanisme penanganan keluhan, sistem verifikasi usia, sistem peringkat, tindakan kontrol orang tua, dan klarifikasi persyaratan penggunaan platform.

Iklan berbayar harus diidentifikasi seperti itu. Komunikasi subliminal akan dilarang, seperti juga semua iklan untuk obat resep, rokok, dan produk tembakau. Iklan untuk alkohol tidak boleh ditargetkan untuk anak di bawah umur dan tidak boleh mendorong konsumsi yang berlebihan.

Rincian aturan baru untuk VSP tetap dikerjakan oleh masing-masing Negara Anggota UE (dan Inggris), tetapi pesannya adalah bahwa penyedia VSP harus bersiap untuk menerapkan tindakan yang lebih ketat untuk melindungi pengguna dari konten berbahaya di mana mereka beroperasi di mana pun di UE atau Inggris ..


Author : Pengeluaran Sdy