marketing

Pendapatan langganan dari penyiar besar mengalami pertumbuhan yang kuat setelah NTO 1

Pendapatan langganan dari penyiar besar mengalami pertumbuhan yang kuat setelah NTO 1


Meskipun banyak yang berubah dalam bisnis distribusi lembaga penyiaran, terutama setelah penerapan Telecom Regulatory Authority of India’s New Tariff Order (NTO) 2019, hal itu hampir tidak memengaruhi pendapatan mereka.

Meskipun pasca penerapan NTO, secara keseluruhan waktu yang dihabiskan untuk TV berkurang 6% (Juli-Des 2018 vs 2019), dan juga jumlah langganan televisi berbayar aktif turun, menurut laporan FICCI FY2020, pendapatan berlangganan tumbuh 7,5% untuk industri di tahun 2019. Pendapatan langganan dari penyiar utama melonjak 35-40% dalam tiga tahun terakhir.

Dalam tiga tahun terakhir (FY18-FY20), sesuai laporan keuangan perusahaan-perusahaan ini, semua stasiun penyiaran utama menyaksikan pertumbuhan yang kuat, terutama di FY20, didukung oleh penerapan NTO. Misalnya, Zee Entertainment Enterprises Ltd (ZEEL) membukukan peningkatan pendapatan sebesar 25% menjadi Rs 2887,3 crore untuk tahun yang berakhir Maret 2020 (konsolidasi) terhadap Rs 2310,5 crore pada tahun sebelumnya. Pendapatan langganan siaran tumbuh 42,32% di FY20 dibandingkan dengan Rs 2028,7 di FY18. Perusahaan menyaksikan pertumbuhan yang kuat pada FY20 dan FY19 dibandingkan dengan FY18 (Tahun yang berakhir pada Maret 2018).

“Selama FY20, pendapatan langganan domestik mengalami pertumbuhan 33% yang disebabkan oleh monetisasi pemirsa TV yang lebih baik setelah penerapan NTO dan pertumbuhan basis pelanggan ZEE5. Selama dekade terakhir, pangsa pemirsa jaringan televisi kami meningkat hampir dua kali lipat dari 11% menjadi 19%. Namun, pendapatan langganan kami tidak tumbuh sepadan selama periode yang sama karena penetapan harga yang lama, ”CFO ZEEL Rohit Gupta mengatakan dalam laporan tahunan 2020 mereka.

Lebih lanjut Gupta menyebutkan bahwa penerapan NTO memberikan keleluasaan kepada konsumen untuk memilih dan membayar konten yang mereka inginkan, dan memungkinkan penyiar menentukan harga konten mereka. Dia berbagi, “NTO telah memberi perusahaan kesempatan untuk memonetisasi perolehan pemirsa yang kuat ini, terutama di pasar selatan. Hal ini menghasilkan pertumbuhan pendapatan berlangganan ZEEL yang terdepan di industri selama tahun ini. Pengambilan saluran kami di bawah rezim baru adalah bukti kekuatan penawaran konten kami kepada konsumen akhir. “

Namun, dia memperkirakan setelah melonjak di FY20, pertumbuhan pendapatan langganan televisi akan melambat tahun ini karena ketidakpastian terkait penerapan NTO 2.0.

“NTO membantu penyiar secara positif dan mendorong pertumbuhan pendapatan langganan mereka juga,” kata seorang analis senior. “Apakah itu Sun TV, Network18, atau ZEEL, semua penyiar besar telah melaporkan pertumbuhan yang kuat. Meskipun mungkin tidak setinggi mereka untuk orang lain, itu pasti lebih tinggi dari tahun keuangan sebelumnya. “

Demikian pula, Network18 menyebutkan dalam laporan tahunannya 2020 bahwa penerapan NTO memengaruhi jangkauan saluran, tetapi meningkatkan pendapatan langganan. Pemisahan karangan bunga yang ada menghasilkan kreasi karangan bunga bahasa yang disesuaikan serta segmentasi pasar berdasarkan harga. Pesanan tersebut memberi konsumen lebih banyak kendali dalam memilih saluran, yang mengakibatkan penurunan yang jelas dalam jangkauan saluran tertentu dibandingkan dengan rezim sebelumnya. Diskusi industri menunjukkan bahwa lebih dari 85% pelanggan memilih paket yang dirancang DPO. Saluran yang tidak dipilih oleh konsumen menghadapi erosi tidak hanya dalam langganan tetapi juga pendapatan iklan.

“Hubungan distribusi yang lebih baik di seluruh kabel dan perusahaan telekomunikasi telah membawa konsumen lebih dekat ke rangkaian konten terkemuka di kelas kami dengan harga optimal yang terjangkau. Penerapan NTO memberikan pengaturan ulang terhadap harga (bergeser dari B2B ke B2C), meningkatkan pendapatan langganan TV linier kami secara substansial, sebesar 40% + YoY, ”baca laporan tersebut. Lebih lanjut ditambahkan bahwa peningkatan proporsi langganan dalam campuran pendapatan pada 35% (vs 26% pada FY 2018-19) memberikan stabilitas, ”baca laporan tersebut.

Jaringan membukukan iklan, pendapatan langganan, dan pendapatan sindikasi program pada Rs 4,83,720 (lakh) pada FY20 dibandingkan Rs 4,71,014 (lakh) pada FY 19 dan Rs 1,555,97 pada tahun fiskal sebelumnya. Pendapatan tersebut meningkat 210,88% dari FY 18. (Pendapatan ini termasuk pendapatan iklan, langganan, dan sindikasi program)

“Sebagian besar perusahaan tidak berbagi pendapatan individual dari vertikal. Namun, pendapatan digital atau lainnya sangat kecil yang tidak bisa tumbuh dengan inti bisnis yang berkembang, ”kata pengamat industri.

Pendapatan langganan Sony Pictures Network India (SPNI) tumbuh 21,17% menjadi Rs 2.378,75 crores dibandingkan dengan Rs 1962,99 crore pada FY19. Pendapatan langganan jaringan menurun 1,9% pada FY 19.

“Ada peningkatan besar dalam pendapatan langganan yang didukung oleh NTO. Pasca implementasi NTO pada 2019, pengaturan pembagian distribusi bekerja untuk kepentingan penyiar. Industri distribusi tumbuh hampir 35% di FY20. Dengan basis CAGR tiga tahun, pertumbuhan kuartal terakhir karena NTO, dan sebelum NTO tumbuh 12-13%, ”jelas Karan Taurani, VP, Elara Capital.

Dia lebih lanjut berbagi bahwa tingkat pertumbuhan sekarang telah berubah menjadi sekitar 5% karena dua alasan – pertama, karena TV rumah tangga kedua terkena dampak COVID, dan kedua, karena jalur komersial tidak berfungsi selama enam bulan pertama. “Faktor utamanya adalah harga dan pengaturan bundel. Sekarang pengaturan lump sum ini menjadi tetap setelah pengaturan NTO dan karenanya tidak ada faktor pertumbuhan di sana. Satu-satunya faktor pada dasarnya adalah pergeseran ke HD dan peningkatan jumlah rumah tangga TV. ”

Ia memperkirakan, jika NTO 2.0 diterapkan, akan berdampak negatif bagi beberapa penyiar selektif, khususnya yang bergenre olahraga, karena potongan harga mereka cukup besar dibandingkan dengan penetapan harga al-a-carte. Selain itu, kenaikan harga akan tetap menjadi tantangan bagi lembaga penyiaran karena adanya regulasi tersebut.

Baca lebih banyak berita tentang (periklanan internet India, periklanan internet, periklanan India, periklanan digital India, periklanan media India)

Untuk pembaruan lebih lanjut, terhubung secara sosial dengan kami di
WhatsApp, Instagram, LinkedIn, Indonesia, Facebook & Youtube


Author : Pengeluaran Sdy