US Business News

Mengapa Anda Harus Menambahkan Periklanan Microsoft ke Strategi Pemasaran eCommerce Anda

statistik pencarian iklan microsoft


Jika Anda menunda investasi di Microsoft Advertising, Anda kehilangan jangkauan berharga untuk merek eCommerce Anda. Ini menyumbang 13,5% pangsa pasar PC dengan rata-rata 13,9 miliar pencarian per bulan, lebih dari setengahnya secara khusus terkait dengan pencarian produk.

Periklanan Microsoft pasti harus memainkan peran dalam strategi PPC Anda secara keseluruhan.

Secara resmi dikenal sebagai Iklan Bing, iklan Microsoft eCommerce yang dioptimalkan dengan baik mendorong lalu lintas tambahan berkualitas tinggi – dengan daya beli lebih tinggi – ke toko Anda dengan harga lebih murah. Meskipun kurang dominan dari Google, Microsoft Bing Ads, bersama dengan situs mitra dan perangkat pihak ketiga, mengisi celah pemasaran untuk membuat rencana pemasaran yang kuat dan tertutup dengan baik.

Dalam posting ini, kami akan menjelaskan mengapa Anda harus memasukkan Microsoft Advertising dalam strategi PPC Anda secara keseluruhan dengan menyoroti:

  • Manfaat utama iklan Microsoft untuk merek eCommerce
  • Kekurangan Microsoft Advertising dan cara mengatasinya
  • Perbedaan kritis antara iklan Google dan Microsoft

Mari langsung masuk!

Enam Manfaat Periklanan Microsoft untuk Toko Online

1. Pencarian Desktop Lebih Banyak

Dalam dunia “yang mengutamakan seluler”, kita sering kali melupakan jangkauan desktop. Microsoft Advertising memanfaatkan banyak pembeli yang masih berbelanja produk di desktop, menghasilkan peluang ROAS yang luar biasa.

Berikut adalah contoh dari AHAVA, yang mendapatkan ROAS 600% dari iklan Microsoft.

Contoh iklan Microsoft

Karena Microsoft menyumbang 37,5% dari pasar pencarian desktop AS saja, Microsoft Advertising menawarkan akses toko online ke segmen baru pembeli potensial. Mari kita lihat beberapa statistik utama tentang Jaringan Pencarian Microsoft:

  1. Ini menyumbang 138 juta pencarian desktop unik per bulan di AS saja, 42 juta di antaranya tidak dijangkau oleh Google.
  2. Audiens jaringan membelanjakan 32% lebih banyak untuk belanja desktop daripada browser rata-rata.

Dengan menjangkau lebih banyak desktop pembeli potensial yang secara aktif mencari produk, Microsoft Advertising akan membantu Anda mengisi celah jangkauan yang tidak tercakup dalam Google Ads.

2. Lebih Banyak Penempatan Menghasilkan Jangkauan Lebih Luas

Menjanjikan lebih banyak lalu lintas melalui penempatan konten asli yang aman merek, Jaringan Audiens Microsoft menyediakan penempatan merek premium dengan Iklan Audiens. Secara resmi dikenal sebagai Bing Intent Ads atau Bing Native Ads, Audience Ads memungkinkan pemasar untuk memanfaatkan jaringan luas ini dengan penargetan khusus industri.

Penempatan iklan audiens Microsoft

[Source: Advertise on Bing]

Iklan gambar atau umpan ini ditempatkan di MSN, Outlook.com, Microsoft Edge, dan situs mitra tersindikasi lainnya seperti AOL dan Yahoo, dan mencakup pemasaran ulang untuk kampanye dalam pasar, kustom, dan audiens produk. Lebih banyak penempatan berarti lebih banyak jangkauan. Lebih banyak jangkauan ke lalu lintas target berarti lebih banyak penjualan.

3. Menjangkau Pembeli Potensial Dengan Pendapatan Rata-Rata Lebih Tinggi

Manfaat utama lain dari Microsoft Advertising adalah memberikan merek toko lebih banyak akses ke pembeli potensial dengan pendapatan rata-rata yang lebih tinggi. Hal ini didukung oleh segmen pasar vertikal mereka, yang menemukan bahwa 73% pengguna pencarian Microsoft berusia di bawah 45 tahun dan 25% dari mereka memiliki pendapatan rumah tangga di 25% teratas.

Demografi pencarian Microsoft

Menargetkan pembeli dengan pendapatan rata-rata lebih tinggi sangat berguna untuk toko online yang menjual produk kelas atas atau mewah.

4. Lebih Sedikit Persaingan

Ya, jaringan pencarian dan audiens Microsoft lebih kecil dari Google. Namun, dengan 13 miliar penelusuran pengguna baru setiap bulan, iklan masih memiliki potensi yang luar biasa — terutama jika Anda menganggap persaingan yang ada lebih sedikit. Persaingan yang lebih sedikit berarti peluang klik yang lebih baik daripada platform pencarian yang bersaing – bergantung pada industrinya.

Contoh iklan Microsoft

Microsoft Advertising menawarkan perlindungan tambahan untuk menjangkau calon pembeli baru. Itu juga dapat melaporkan RKT yang lebih tinggi daripada platform lain, yang meningkatkan ROAS – beberapa pedagang teratas kami melihat ROAS antara 600-890% dari iklan Microsoft mereka.

Contoh iklan Microsoft

Volume pencarian dan BPK yang lebih rendah juga membuatnya sangat hemat biaya bagi merek untuk menguji dan bereksperimen dengan iklan MS untuk menemukan audiens baru dengan niat membeli yang tinggi. Ini bisa sangat menguntungkan bila dioptimalkan dengan benar.

Berikut beberapa statistik dari studi kasus Microsoft sendiri:

  1. Santa Barbara Chocolate mampu meningkatkan pendapatan rata-rata sebesar 315% dan rasio konversi meningkat 476% dengan Microsoft Advertising.
  2. Norwall PowerSystems memperoleh ROAS hingga 309% dan peningkatan konversi sebesar 236% dengan Microsoft Advertising.

5. Peluang Ekstensi Iklan

Manfaat lain untuk memasukkan Microsoft Advertising ke dalam strategi PPC Anda secara keseluruhan adalah lebih banyak ruang layar iklan dengan ekstensi iklan. Ekstensi iklan ini mencakup:

  1. Ekstensi tindakan
  2. Ekstensi aplikasi
  3. Ekstensi panggilan
  4. Ekstensi info
  5. Filter ekstensi tautan
  6. Ekstensi selebaran
  7. Perluasan lokasi
  8. Ekstensi gambar
  9. Ekstensi harga
  10. Ekstensi promo
  11. Tinjau ekstensi
  12. Ekstensi tautan situs
  13. Ekstensi cuplikan terstruktur

ekstensi iklan gambar

Meskipun banyak dari ekstensi iklan Microsoft ini mirip dengan Google, mereka menawarkan dua opsi yang perlu ditelusuri lebih detail: ekstensi tautan gambar dan tindakan. Ekstensi gambar menyertakan gambar produk, sedangkan ekstensi tindakan adalah tombol ajakan bertindak yang dapat ditambahkan ke iklan teks.

aksi-ekstensi-mendukung-1-400x190

6. Implementasi yang Mudah

Manfaat terakhir untuk menguji Microsoft Advertising adalah kesederhanaan implementasinya. Ini berarti kurva pembelajaran untuk pengiklan baru, terutama yang sudah menjalankan kampanye Google Penelusuran, rendah.

Ya, Anda perlu mengoptimalkan kampanye Anda untuk platform itu sendiri, tetapi Anda memiliki opsi untuk mengimpor kampanye Google berkinerja terbaik Anda langsung ke iklan Microsoft – jadi Anda tidak memulai dari awal. Selain itu, ini berarti pengiklan dapat dengan mudah membagi kampanye pengujian di berbagai platform – tetapi jangan lupa untuk meninjau detail kecil seperti penyesuaian bid perangkat, penjadwalan, audiens, dll., Sebelum menerapkan kampanye yang diimpor.

Kekurangan dan Pertimbangan Periklanan Microsoft

Sekarang mari kita lihat pertimbangan utama yang harus diperhatikan sebelum masuk ke Microsoft Advertising, dan cara Anda dapat mengurangi kerugian ini.

1. Kurva Pembelajaran

Seperti halnya platform PPC lainnya, akan ada waktu untuk terbiasa dengan platform, penempatan, dan penargetan baru. Waktu jeda bukanlah pemecah kesepakatan, tetapi penting bagi pengiklan baru untuk menyadarinya untuk mengelola ekspektasi. Selain itu, jika Anda menggunakan alat manajemen PPC lengkap seperti Traffic Booster Enterprise, Anda tidak perlu lagi berurusan dengan masalah apa pun saat membuat kampanye pertama dan memastikan pengoptimalan secara real-time.

2. Kata Kunci Pencocokan Luas

Tidak seperti Google, Microsoft Advertising lebih bergantung pada kata kunci pencocokan luas. Artinya, jika Anda tidak memperhatikan, kampanye Anda akan dipicu oleh penelusuran yang tidak terkait. Microsoft menyarankan melakukan hal berikut untuk mengoptimalkan kampanye kata kunci yang luas:

  1. Manfaatkan halaman Peluang Periklanan Microsoft dan alat Kecerdasan Periklanan untuk menyesuaikan saran kata kunci pencocokan luas
  2. Memanfaatkan penargetan dalam pasar dan pemasaran ulang untuk mengoptimalkan volume, CPA, dan CTR
  3. Uji pengubah pencocokan luas untuk menetapkan batas terbatas untuk penargetan yang sangat tersegmentasi
  4. Gunakan kata kunci negatif untuk memblokir pencarian yang tidak relevan

Tip Pro: Karena iklan Microsoft tidak mendukung kata kunci negatif pencocokan luas, kata kunci negatif pencocokan luas apa pun yang Anda impor dengan kampanye Anda akan secara otomatis dikonversi menjadi pencocokan frasa.

3. Pangsa Pasar Lebih Rendah

Seperti yang kami soroti di awal, tidak ada persembunyian bahwa Microsoft Search memiliki file banyak pangsa pasar yang lebih rendah dari Google. Ini berarti potensi jangkauan pembeli potensial Anda jauh lebih rendah dalam hal volume. Namun, dengan tingkat konversi yang lebih tinggi dan BPK yang lebih rendah, masih ada potensi untuk menarik pembeli yang mungkin tidak sedang berkumpul di Google.

4. Antarmuka Pengguna

Jika Anda telah mempelajari Microsoft Advertising, Anda mungkin telah melihat antarmuka pengguna mereka secara langsung. Tidak dapat disangkal bahwa banyak pemasar menganggapnya kikuk dan ketinggalan zaman. Antarmuka memang mendapatkan pembaruan yang sangat dibutuhkan pada bulan Oktober, tetapi masih tertinggal dari platform lain dalam hal UX.

Dasbor iklan Microsoft

Jelas, ini tidak akan memengaruhi kinerja iklan, tetapi Anda harus tahu bahwa Anda akan membutuhkan lebih banyak waktu untuk admin kampanye seperti tugas pengoptimalan dan manajemen.

Iklan Google vs. Microsoft

Sekarang kita telah melihat manfaat utama dari menguji Microsoft Advertising untuk merek eCommerce Anda, mari kita uraikan perbedaan utama antara iklan Google dan Microsoft yang harus dipertimbangkan oleh setiap pemasar eCommerce.

  1. Kemudahan penggunaan: Kedua platform serupa dalam kemudahan penggunaannya. Jika Anda sudah terbiasa dengan Google Ads, Anda akan menemukan bahwa menambahkan iklan Microsoft ke strategi pemasaran Anda mudah dan langsung.
  2. Mencapai: Sementara Google menjangkau audiens terluas, iklan Microsoft menjangkau segmen yang lebih kecil menggunakan mesin pencari tertentu, menawarkan lebih banyak segmentasi.
  3. Penargetan Mitra Penelusuran: Google menawarkan akses ke ratusan situs, termasuk YouTube, dan memungkinkan pengiklan untuk mengedit penempatan ini. Microsoft Advertising, di sisi lain, menawarkan lebih sedikit penempatan, dan situs mitra ini dikelompokkan bersama, sehingga Anda tidak dapat memilih situs mitra tertentu untuk penempatan.
  4. Penjadwalan Iklan: Dengan Google Ads, pemasar mengedit jadwal iklan berdasarkan zona waktu yang dipilih di tingkat akun. Penjadwalan Microsoft Advertising didasarkan pada lokasi penampil iklan.
  5. Iklan Bergambar: Jaringan Display Google Ads menawarkan fleksibilitas yang jauh lebih banyak daripada iklan Microsoft Audience.
  6. Audiens Dalam Pasar: Kedua platform memungkinkan pemasar menambahkan audiens dalam pasar ke kampanye. Namun, Microsoft menawarkan opsi kategori dan subkategori unik, seperti “Romansa & Hubungan.” Anda dapat mengunduh daftar dalam pasar Microsoft di sini.

Apakah Microsoft Advertising sebagai Pengganti Google Ads?

Jawaban singkatnya? Sama sekali tidak. Untuk saat ini, Microsoft Advertising menawarkan lapisan tambahan pada strategi pemasaran eCommerce. Ini adalah platform peluang baru untuk menjangkau audiens tertentu yang terlibat dengan penempatan mereka dan menelusuri secara eksklusif.

Pada akhirnya, Microsoft Advertising adalah platform pencarian tambahan yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau dan mengubah calon pembeli dan pelanggan. Seperti pada platform apa pun, Anda perlu menguji dan menyesuaikan kampanye untuk audiens dan merek spesifik Anda untuk menemukan kombinasi dan penargetan berkinerja tertinggi.


Author : Toto SGP