marketing

Kisah dua penyiar

Kisah dua penyiar


Menarik untuk dicatat bahwa sementara krisis COVID dan penguncian yang diberlakukan di seluruh dunia tampaknya telah menginspirasi orang-orang seperti Channel 4 Inggris untuk naik ke kesempatan tersebut dalam hal akselerasi digital, itu tidak terjadi dengan Netflix.

Karena media arus utama sangat senang mencatat hari ini, peningkatan pandemi layanan streaming tampaknya telah berakhir setelah dilaporkan kehilangan target pelanggannya sebanyak lebih dari 2 juta pada kuartal terakhirnya.

‘Hanya’ 3,98 juta pelanggan baru mendaftar untuk periode Januari hingga akhir Maret, dibandingkan dengan 15,8 juta untuk kali ini tahun lalu. Netflix mengaitkan ini dengan “penarikan Covid-19 yang besar pada tahun 2020 dan daftar konten yang lebih ringan pada paruh pertama tahun ini, karena penundaan produksi Covid-19”.

Apa pun alasannya, ini tidak akan berubah dalam waktu dekat dengan Netflix sekarang memperkirakan akan menambah satu juta pelanggan baru di kuartal mendatang. CEO Reed Hastings berpendapat:

Banyak negara telah buka dan tutup sepanjang tahun dan kami memiliki banyak negara saat ini yang berada dalam krisis nyata, untungnya AS bukan salah satu dari mereka saat ini, jadi kami punya banyak bukti tentang hal itu. Ada lonjakan awal COVID yang cukup besar [its effect on] pertumbuhan dan penayangan pelanggan. Namun sejak itu, setiap pembukaan dan penutupan, termasuk AS selama Natal, benar-benar tidak menimbulkan efek material yang nyata. Saya tidak berpikir ada efek material yang akan kita perhatikan tentang bukaan dan penutupan di masa depan lagi, karena kita telah melalui, di banyak negara, lonjakan yang cukup kuat, sayangnya… Kita mengalami 10 tahun di mana kita tumbuh dengan mulus seperti sutra lalu [it’s] hanya sedikit goyah sekarang.

Ini tentu saja bukan karena meningkatnya persaingan dari orang-orang seperti Amazon, Disney dan Apple, dia menegaskan:

Jelas, ada banyak persaingan baru. Kami benar-benar memeriksa semua data, melihat berbagai wilayah tempat pesaing baru diluncurkan atau tidak diluncurkan, dan kami tidak dapat melihat perbedaan dalam pertumbuhan relatif kami di wilayah tersebut. [That] itulah yang memberi kami keyakinan bahwa ini sangat kompetitif, tetapi selalu demikian. Maksud saya, kami telah bersaing dengan Amazon Prime selama 13 tahun, dengan Hulu selama 14 tahun. Itu selalu sangat kompetitif dengan TV linier juga. Jadi tidak ada perubahan nyata yang dapat kita deteksi dalam lingkungan persaingan. Itu selalu tinggi dan tetap tinggi.

TV linier masih penting

Kabar baik untuk orang-orang seperti Channel 4 adalah bahwa serangan yang diduga dari layanan langganan digital tidak sejelas seperti yang kadang-kadang muncul, dengan Hastings secara terbuka mengakui:

Pesaing terbesar kami untuk waktu menonton TV adalah TV linier. Kedua terbesar kami adalah YouTube, yang jauh lebih besar dari Netflix dalam waktu menonton. Disney jauh lebih kecil, tetapi kami berada di tengah-tengah paket. Namun dalam hal apa yang kami fokuskan, itu adalah hal yang sama yang selalu kami fokuskan, yaitu kepuasan anggota kami yang mendorong retensi, dari mulut ke mulut yang mendorong pertumbuhan kami.

Ada ruang untuk semua orang, dia berpendapat:

YouTube dan Facebook dan properti itu bernilai miliaran [dollar companies] dan Internet hanya berkembang…[There’s] banyak ruang untuk tumbuh. Kami ingin berkembang. Kami biasa melakukan hal itu untuk mengirimkan DVD dan untungnya kami tidak terjebak dengan itu. Kami tidak mendefinisikan itu sebagai hal utama. Kami mendefinisikan hiburan sebagai hal utama, lalu kami memperluas ke konten asli. Pertama, ini adalah serial orisinal dan kemudian film dan animasi dan anak-anak dan tanpa skrip, jadi sedikit demi sedikit, kami menambahkan kategori. Kami memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan dalam hal berbagai jenis hiburan dan kami akan terus melakukannya.

Pembuatan konten itu telah terkena penutupan COVID dan itulah yang akan membutuhkan waktu untuk memperbaikinya, ia menambahkan:

Biasanya, apa yang kami lakukan hari demi hari, minggu demi minggu, tahun demi tahun, adalah menyampaikan program yang disukai dan dihargai oleh anggota kami dan bentuknya ditentukan kadang-kadang dua atau tiga tahun sebelumnya. Anda masuk ke siklus produksi ini, Anda pergi ke siklus perencanaan, dan Anda telah mendapatkan rilis yang cukup mulus dari proyek profil tinggi dan jenis proyek yang lebih kecil dan semua hal itu. Apa yang terjadi di paruh pertama tahun ini adalah banyak proyek yang kami harapkan keluar lebih awal, memang terdorong karena penundaan pasca produksi dan penundaan produksi COVID. Kami pikir kami akan kembali ke kondisi yang jauh lebih stabil di paruh tahun ini dan tentunya di Q4.

Saya ambil

Komentar terakhir itu akan menjadi berita meyakinkan bagi mereka yang berharap seri 2 Bridgerton untuk debut di Hari Natal. Tapi selain itu, 2021 mungkin akan menjadi tahun titik kritis bagi Netflix. Ketika Amazon tiba untuk mengganggu dan mendominasi sektor ritel, begitu pula Netflix bangkit untuk melakukan hal yang sama ke media penyiaran. Kecuali tentu saja Amazon sekarang memutuskan untuk mencoba mengulangi kesuksesan ritelnya di ruang media. Sementara itu Disney tidak meninggalkan apapun di atas meja untuk dimakan oleh pihak ketiga dan Apple memiliki ambisi TV sendiri. Tiba-tiba lanskap persaingan menjadi tempat yang sangat berbeda. Wajah pengganggu sedang diganggu. Perhatikan ruang ini.

Author : Pengeluaran Sdy