marketing

Kampanye iklan vaksin COVID-19 untuk menargetkan ‘ketakutan spesifik’

Kampanye iklan vaksin COVID-19 untuk menargetkan 'ketakutan spesifik'

[ad_1]

Pakar keraguan vaksin dari University of Sydney, Julie Leask, mengatakan pengiriman pesan yang ditargetkan sangat penting, terutama untuk demografi yang mungkin rentan terhadap pesan anti-vaksinasi dari “influencer” di platform media sosial seperti Facebook dan Instagram.

Pemerintah bermaksud untuk mulai memvaksinasi orang-orang dari pertengahan hingga akhir Februari, menunggu persetujuan Administrasi Barang Terapi, dan menargetkan setidaknya setengah dari populasi tercakup pada pertengahan tahun.

Menteri Kesehatan Greg HuntKredit:Alex Ellinghausen

Menteri Kesehatan Federal Greg Hunt mengatakan kampanye senilai $ 24 juta akan menggunakan media sosial dan tradisional untuk memastikan warga Australia merasa percaya diri dengan vaksin tersebut. Dia memahami wanita yang sedang hamil, mencoba untuk hamil atau yang memiliki keluarga muda cenderung memiliki banyak pertanyaan tentang vaksin dan mengatakan pemerintah akan menargetkan kelompok ini.

“Departemen Kesehatan berinvestasi dalam memahami masalah komunitas, dan mengembangkan informasi dan komunikasi untuk memenuhi kebutuhan komunitas, termasuk wanita hamil dan keluarga muda,” kata Hunt. “Ini akan didasarkan pada nasihat medis ahli.”

Penelitian tersebut juga memperingatkan bahwa penurunan jumlah kasus virus korona di Australia terkait dengan penurunan tingkat kepedulian orang terhadap pandemi, yang “berpotensi mengikis motivasi untuk mengambil vaksin”. Penelitian itu dilakukan sebelum berjangkitnya kasus di pantai utara Sydney.

Mr Hunt mengatakan “program informasi yang sangat rinci” sedang dikerjakan untuk memastikan semua orang memahami bagaimana vaksin bekerja dan akan menjaga mereka dan keluarga mereka aman.

“Australia adalah negara vaksinasi,” kata Hunt. “Kami yakin, mengingat tingkat cakupan vaksinasi yang tinggi di Australia, warga Australia akan menggunakan vaksin COVID-19 yang aman dan efektif dalam jumlah yang sama tingginya.”

Iklan lain sedang disesuaikan untuk komunitas multikultural dan Pribumi. Panitia khusus yang melibatkan tokoh masyarakat multikultural bekerja untuk memastikan pesan yang disampaikan sesuai dan menggunakan saluran komunikasi yang tepat. Pemerintah negara bagian dan federal mendapat kecaman selama setahun terakhir karena memberikan informasi yang diterjemahkan dengan buruk atau tidak masuk akal dalam bahasa selain bahasa Inggris.

Profesor Leask mengatakan pemerintah memiliki kecenderungan untuk “membayar perusahaan periklanan banyak uang untuk mengeluarkan pesan dasar, satu ukuran untuk semua” dan sangat penting hal itu tidak terjadi dengan vaksin.

“Itu satu ukuran untuk semua, hanya dalam bahasa Inggris, hanya untuk audiens kulit putih yang diasumsikan tidak akan berhasil dan itu akan gagal dan kemudian Anda akan memiliki masalah orang tidak mau mengambil vaksin di kelompok lain karena mereka belum bertunangan lebih awal, “katanya.

Pengaruh sosial adalah komponen kunci dari apakah orang ragu-ragu atau resisten terhadap penggunaan vaksin, kata Profesor Leask.

“Jika rekan-rekan Anda atau jika Anda membaca media atau jika Anda berada di Facebook dan orang-orang yang Anda percayai, orang-orang yang Anda lihat seperti Anda menunjukkan keraguan, itu akan memengaruhi Anda juga. Itu berarti Anda perlu terlibat dengan influencer sejak awal, memberi mereka informasi dan memberdayakan mereka agar efektif menjadi panutan dan pendukung dalam komunitas mereka sendiri. “

Profesor Biddle setuju, mengatakan orang lebih cenderung menanggapi pesan yang datang dari seseorang yang mereka percayai, dan itu mungkin berbeda untuk pria dan wanita.

Profesor Leask juga memperingatkan agar tidak menyerah pada keinginan untuk “terlalu meyakinkan” karena takut membuat orang takut. Komunikasi tentang vaksin harus memastikan orang tahu persis apa yang diharapkan, seperti apakah mereka mungkin sakit kepala dan membutuhkan parasetamol, dan memberikan rincian tentang hasil dari uji klinis dan peluncuran di luar negeri.

Memuat

“Komunikasi yang terlalu percaya diri juga bisa memiliki kerugian karena jika ternyata Anda salah dalam sesuatu, atau bahkan sedikit salah, maka Anda akan kehilangan kepercayaan,” katanya. “Menjadi terlalu keras dan mengutuk orang yang mempertanyakan vaksinasi sangat berbahaya, terutama pada tahap ini.”

Petugas karantina, perawatan kesehatan dan lansia serta penduduk akan menerima vaksin terlebih dahulu. Lansia Australia, Pribumi berusia di atas 55, orang dengan kondisi medis dan pekerja di sektor kritis berada di urutan berikutnya.

Orang dewasa sehat berusia di bawah 50 tahun yang tidak bekerja di sektor berisiko tinggi mungkin perlu menunggu hingga pertengahan 2021. Anak-anak akan menjadi kelompok terakhir yang dipertimbangkan untuk vaksinasi.

Dapatkan buletin Pembaruan Coronavirus kami

Ikuti terus berita yang perlu Anda ketahui terkait pandemi. Dikirim Senin dan Kamis. Daftar disini.

Paling Banyak Dilihat dalam Politik

Memuat

Author : Pengeluaran Sdy