marketing

Influencer Dapat Bersatu di Hollywood dengan SAG-AFTRA

Influencer Dapat Bersatu di Hollywood dengan SAG-AFTRA


Pencipta media sosial memiliki cara baru untuk bergabung dengan persatuan terbesar Hollywood.

The Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists telah menyetujui “perjanjian influencer” yang memperluas cakupan dan pilihan keanggotaan untuk pembuat konten online. (Istilah influencer dapat dipertukarkan dengan pembuat atau pembuat konten.) Persyaratan ini akan berlaku untuk individu yang dibayar untuk mengiklankan produk di platform media sosial.

“Perjanjian Influencer menawarkan jalan bagi anggota saat ini dan masa depan untuk menutupi konten bermerek yang dibuat oleh influencer mereka di bawah kontrak SAG-AFTRA,” tulis presiden serikat, Gabrielle Carteris, dalam email. “Sasaran kami adalah untuk mendukung para pemain ini dengan cara yang mencerminkan sifat unik dari konten mereka.”

Tidak ada jumlah pengikut minimum untuk influencer yang ingin bergabung dengan serikat pekerja, meskipun kelayakan untuk program kesehatan dan pensiun didasarkan pada persyaratan kerja tertentu.

Mendapatkan “kartu SAG” telah lama menjadi kode untuk membobol Hollywood (Screen Actors Guild bergabung dengan American Federation of Television and Radio Artists pada tahun 2012). Pelaku di dalam serikat pekerja lebih cenderung mendapatkan pekerjaan di berbagai proyek film dan TV, dan ini memberi banyak akses ke program kesehatan dan pensiun. Calon aktor mungkin bekerja keras selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun sebagai pemain tambahan yang tidak disebutkan namanya untuk mendapatkan kredit yang cukup untuk memenuhi syarat.

Sekarang, definisi pekerjaan yang tercakup dalam serikat pekerja telah meluas hingga mencakup apa yang dilakukan pembuat konten sukses, yaitu membuat konten bersponsor untuk merek. Ini adalah tanda terbaru bahwa bisnis yang berpengaruh telah menjadi bagian penting dari industri hiburan dan aliran pendapatan yang sangat besar: Merek siap menghabiskan hingga $ 15 miliar untuk pemasaran influencer pada tahun 2022, naik dari $ 8 miliar pada tahun 2019, menurut orang dalam. Laporan Intelijen dan Mediakix.

Guild tersebut saat ini mewakili sekitar 160.000 profesional di bidang film, televisi dan radio – banyak di antaranya berjuang untuk mendapatkan pekerjaan selama setahun terakhir karena produksi mengering selama pandemi, yang selanjutnya mendorong tren profesional industri hiburan beralih ke media sosial untuk membangun pendapatan baru. streaming dengan mengiklankan produk ke pengikut mereka.

Perjanjian influencer guild adalah puncak dari tiga setengah tahun penelitian di lapangan tentang bagaimana lanskap hiburan bergeser. Karena para profesional hiburan tradisional telah beralih ke media sosial, agen dan produser casting semakin mencari bakat baru di sana, merekrut bintang internet untuk peran atau kampanye promosi untuk film dan TV.

Perjanjian baru SAG-AFTRA membuka keanggotaan hingga lebih banyak YouTuber, TikTokers, bintang Snapchat, dan siapa pun yang membuat video bersponsor atau voice over. Dixie dan Charli D’Amelio dan Addison Easterling, beberapa pencipta berpenghasilan tertinggi TikTok, sekarang memenuhi syarat untuk bergabung dengan serikat pekerja – seperti halnya pencipta yang melakukan video bersponsor dan pekerjaan sulih suara, seperti membuat video TikTok yang disponsori atau posting Instagram Story. (Kelayakan serikat pekerja tidak tersedia untuk pembuat yang dipekerjakan untuk kampanye “diam” – yang hanya menampilkan fotografi, bukan video atau audio – tetapi itu semakin jarang.)

Selain menawarkan manfaat, serikat pekerja akan dapat melakukan advokasi atas nama pembuat konten dan membuat undang-undang untuk melayani komunitas pembuat. Itu juga dapat menawarkan bantuan dengan perundingan bersama dan membantu menyelesaikan perselisihan pembayaran antara influencer dan merek yang mempekerjakan mereka.

Saat berita tentang pengumuman tersebut menyebar sepanjang minggu, banyak influencer yang bersemangat dan tertarik. “Dari semua yang saya baca sejauh ini, sepertinya saya dan banyak pembuat konten lain akan melakukannya,” kata Lindsay Silberman, 34, seorang influencer gaya hidup di New York City.

“Saya pikir ini hanya melegitimasi dan memberikan banyak kredibilitas ke industri yang belum dianggap serius oleh banyak orang,” katanya, mengacu pada pekerjaan yang dilakukan influencer.

Sebagian besar pencipta bekerja dengan sedikit atau tanpa perlindungan tenaga kerja; penipuan merajalela di seluruh industri, yang hampir sepenuhnya tidak diatur. Pembuat konten sering bertindak sebagai biro iklan mini, memproduksi, merekam, mengedit, mendistribusikan, dan mempromosikan konten mereka sendiri – selain mengelola masalah keuangan, akuntansi, dan hukum mereka. Banyak yang kekurangan perawatan kesehatan atau tunjangan tempat kerja apa pun.

Michelle Gonzalez, 32, pembuat konten perjalanan di Los Angeles, mengatakan dia berharap serikat pekerja dapat meningkatkan kesadaran seputar gaji dan perekrutan. “Saya pikir tingkat transparansi yang lebih besar seputar gaji dan siapa yang termasuk dalam kampanye dapat menguntungkan pemberi pengaruh,” katanya. “Anda tidak dapat memperjuangkan gaji atau representasi yang setara tanpa mengetahui penghasilan rekan-rekan Anda di industri ini. Masalah besar saat ini dalam ekonomi influencer adalah kurangnya keragaman dan inklusi dan masalah itu juga ada di Hollywood. “

Perbedaan penting dari upaya peliputan baru di bawah SAG-AFTRA adalah bahwa meskipun serikat pekerja akan dapat mewakili pembuat konten dalam negosiasi dengan merek periklanan, serikat tidak akan dapat bernegosiasi secara langsung atau secara individu dengan platform media sosial itu sendiri. .

Ini penting karena banyak pembuat di industri ini telah menjauh dari kesepakatan merek dalam beberapa tahun terakhir, lebih menyukai bentuk monetisasi langsung seperti membangun bisnis langganan di platform seperti Patreon dan OnlyFans, atau melalui program seperti AdSense YouTube atau dana pembuat TikTok.

“Platform memiliki pengaruh lebih dari merek individu mana pun,” kata Li Jin, pendiri Atelier, sebuah perusahaan modal ventura yang berinvestasi dalam ekonomi influencer. “Saat platform meluncurkan program monetisasi pembuat, program tersebut akan menangkap segmen orang yang lebih besar di platform tersebut daripada sentuhan kesepakatan merek.”

Masih harus dilihat bagaimana serikat dapat mengadvokasi hubungan kreator online dengan platform di masa mendatang.

Influencer pernah mencoba membuat asosiasi sebelumnya. The American Influencer Council, sebuah asosiasi perdagangan nirlaba khusus undangan, diluncurkan pada tahun 2020 seperti halnya The Creator Union, sebuah kolektif yang didirikan oleh sekelompok pembuat konten Inggris. Dan pada 2019, para anggota Instagram berusaha untuk membentuk persatuan, tetapi dengan cepat bubar.

Namun perjanjian influencer SAG-AFTRA adalah langkah besar dalam memberikan suara kolektif yang lebih kuat kepada industri yang berkembang dan sangat berpengaruh.

“Ini mungkin dibutuhkan selama satu dekade,” kata pakar influencer Kat Molesworth kepada Guardian tahun lalu, mengacu pada serikat pekerja. “Orang-orang dimanfaatkan dengan praktik yang tidak adil dan itu baru saja dibangun.”

Rachel Abrams kontribusi pelaporan.

Author : Pengeluaran Sdy