Bank

Heineken melihat lebih dari sekadar bir saat meluncurkan program pemotongan biaya yang sangat besar

Heineken melihat lebih dari sekadar bir saat meluncurkan program pemotongan biaya yang sangat besar


Heineken mengatakan ingin melampaui citra pria tradisionalnya, peminum bir dan menarik lebih banyak wanita dan peminum yang lebih muda.

Pembuat bir terbesar kedua di dunia sudah mencurahkan seperempat dari pengeluaran pemasaran birnya untuk label bebas alkohol “0,0” yang sukses, dan sekarang berencana untuk mempromosikan produk non-tradisional lainnya, seperti bir rendah alkohol, sari apel, dan “minuman keras” (alkohol, air soda beraroma), kata kepala eksekutif Dolf van den Brink. Ini adalah produk “kreatif dan inovatif” lainnya yang akan memenangkan konsumen baru, katanya kepada FT.

Isi

  • Penjualan bir global meningkat sebelum pandemi, tetapi sangat bervariasi antara pasar dengan volume menurun di AS, dan datar di China, sementara di Meksiko dan Vietnam meningkat. Secara global, konsumsi bir turun 10% tahun lalu.
  • Nilai umumnya naik lebih cepat daripada volume karena konsumen mengembangkan selera untuk minuman yang lebih mahal. Inovasi adalah kunci pertumbuhan, kata para analis.

Gigitan suara

“Industri bir selama beberapa dekade mengabaikan fakta bahwa separuh penduduk tidak terlalu suka minum bir.” Trevor Stirling, analis di Bernstein.

Bersumber dari Financial Times, Marketing Interactive

Author : Singapore Prize