Bank

Heineken bermitra dengan Arizona Beverages pada seltzer keras baru

Heineken bermitra dengan Arizona Beverages pada seltzer keras baru

[ad_1]

Penjelasan Singkat Penyelaman:

  • Heineken USA dan Hornell Brewing Company, yang berafiliasi dengan Arizona Beverages, memperkenalkan Arizona Sunrise Hard Seltzer, kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan.
  • Arizona Sunrise akan diluncurkan pada kuartal pertama tahun 2021. Penawaran baru ini memiliki rasa buah asli dan hadir dalam empat rasa: Mucho Mango, Cherry Punch, Lemon dan Grapefruit.
  • Heineken adalah perusahaan bir terbaru yang memperluas jangkauannya dalam kategori hard seltzer yang berkembang pesat. Molson Coors bulan lalu mengumumkan akan melakukannya menjadi pabrikan, pemasar, dan distributor eksklusif Topo Chico Hard Seltzer Coca-Cola di AS saat diluncurkan tahun depan. Perusahaan alkohol besar lainnya, termasuk Constellation Brands dan AB InBev, telah melakukannya juga masuk kategori.

Wawasan Menyelam:

Karena seltzer keras telah mengubah ruang alkohol yang dulunya stagnan, hampir setiap perusahaan bir besar yang ada di AS telah memperkenalkan setidaknya satu dari produk ini. Saat penjualan bir berjuang di sebagian besar kategori, hard seltzer membawa peluang yang berarti untuk meningkatkan penjualan.

Nielsen melaporkan pada bulan Juni bahwa pertumbuhan eksplosif pada seltzer keras tidak melambat. Penjualan off-premise untuk 52 minggu yang berakhir 13 Juni naik 127%. Kategori terus didominasi oleh dua pemain: Cakar Putih Mark Anthony Brands dan Sesungguhnya, dimiliki oleh Boston Beer. Kedua merek ini memiliki pangsa pasar gabungan lebih dari 75%, menurut perusahaan analisis data.

Tetapi dominasi mereka tidak menghentikan perusahaan lain untuk memasuki ruang angkasa. Bahkan raksasa soda Coca-Cola, yang sebagian besar menghindari minuman beralkohol, memasuki kategori ini melalui kemitraannya dengan Molson Coors.

Gavin Hattersley, CEO Molson Coors, telah berjanji untuk menggunakan hard seltzer sebagai cara untuk membantu menghidupkan kembali pertumbuhan perusahaan yang lamban. Pembuat Coors Light dan Blue Moon menghabiskan jutaan untuk buat Vizzy, seltzer keras yang dibuat dengan acerola cherry, buah super dengan vitamin C 30 kali lebih banyak per cangkirnya dibandingkan jeruk.

“WSaya yakin kategori seltzer akan tetap ada, ” Hattersley mengatakan kepada analis tahun lalu.

Raksasa bir AB InBev, yang didukung oleh Bud Light Seltzer, di antara penawaran lainnya, mengatakan tahun lalu akan menginvestasikan $ 100 juta ke dalam hard seltzer.

Heineken dengan cepat bekerja untuk memperluas kehadirannya di hard seltzer. Selain peluncuran Arizona Sunrise Hard Seltzer, Heineken juga baru-baru ini mengumumkan lini baru seltzer keras rasa Meksiko premium yang disebut Canijilla, dan Bask, merek seltzer keras bergaya IPA baru.

Kedua penawaran tersebut hanya tersedia dalam rilis terbatas, sehingga Heineken dapat memanfaatkan hard seltzer dengan jangkauan yang lebih luas. Dan dengan Sunrise yang memakai label Arizona daripada Heineken, hal ini memberi pabrikan bir kesempatan lain ke gawang di segmen seltzer keras yang sangat kompetitif.

Saat mengumumkan Sunrise, perusahaan disebut-sebut Pengetahuan Arizona tentang industri minuman bersama dengan hubungan kuat Heineken dengan distributor dan keahlian manufaktur serta membangun merek yang luas dalam alkohol.

Meskipun Arizona terkenal dengan es teh kalengan 99 sennya, perusahaan milik keluarga tersebut perlahan-lahan berupaya menambahkan produk baru ke dalam portofolionya. Arizona dan Dixie Brands, sebuah perusahaan ganja yang berbasis di Denver, mengadakan kemitraan tahun lalu untuk produksi, distribusi, dan penjualan produk infus ganja termasuk THC. Tanggal peluncuran produk belum diumumkan.

Dengan konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, tren yang kemungkinan besar akan berlanjut sampai taraf tertentu setelah pandemi mereda, memiliki penawaran seltzer keras dalam permainan dapat membantu Arizona bergerak melampaui es teh. Ini juga memberi konsumen lebih banyak alasan untuk meraih produknya sepanjang hari, dengan teh di sore hari atau seltzer keras dan akhirnya minuman ganja di malam hari.

Author : Singapore Prize