Breaking Business News

Facebook vs. Australia – Media Kanada bisa menjadi target pelarangan berikutnya

Big News Network


Tak lama setelah Facebook mengeluarkan berita dari platformnya di Australia, saya menghabiskan waktu satu jam di telepon dengan Kevin Chan, kepala kebijakan publik Facebook, Inc., di Kanada.

Dia mengatakan kepada saya bahwa dia “bekerja sangat keras untuk mencegah hasil seperti itu di Kanada.” Dengan kata lain, jika Ottawa mengikuti Australia dan mengajukan tagihan yang memaksa raksasa teknologi untuk berbagi pendapatan dengan bisnis berita, Facebook juga akan menjatuhkan bom atom pada jurnalisme Kanada.

Chan lebih suka bekerja sama dengan jurnalisme Kanada. Dia mengatakan Facebook memberikan $ 10 juta untuk berbagai proyek berita dalam empat tahun terakhir. Dia berjanji “pada 2021, kami akan melakukan lebih banyak lagi.” Tapi jangan menodongkan pistol ke kepala kami, katanya pada dasarnya, atau kami akan melawan.

Berikan kepada Kaisar

Saya sebenarnya berbagi banyak pandangan Chan. Ini dia. Musim gugur lalu, kelompok lobi yang mewakili industri berita di Kanada menerbitkan laporan Leveling the Digital Playing Field yang menyatakan bahwa undang-undang yang serupa dengan Australia akan mengumpulkan $ 620 juta per tahun di Kanada. Ia juga mengatakan “jalur seperti itu akan menutupi sebagian besar [our] pendapatan menurun, “menyiratkan bahwa raksasa web entah bagaimana mengalihkan uang periklanan dari bisnis berita.

Premis ini salah. Apa yang sebenarnya terjadi adalah bahwa Google dan Facebook telah beradaptasi jauh lebih baik dengan era digital model bisnis yang membantu media lama berkembang di era analog, ketika media cetak dan gelombang udara menguasai dunia.

Kutipan dari laporan tahunan The Washington Post Company tahun 1972 merangkumnya dengan baik: “… produk berkualitas bagi audiens kita dan audiens berkualitas bagi pengiklan kita …” Surat kabar dan penyiar adalah pedagang perhatian. Mereka secara spektakuler dikalahkan oleh raksasa web.

Empat dari setiap lima dolar yang diperoleh Google adalah dolar iklan. Dalam kasus Facebook, 98 persen! Pada tahun 2020, pendapatan iklan mereka mewakili $ 310 miliar yang luar biasa di seluruh dunia, termasuk $ 7,6 miliar di Kanada saja.

Jurnalisme sangat berharga

Sementara saya memuji kesuksesan mereka, Google dan yang lebih kritis lagi Facebook harus mengakui beberapa dari kesuksesan itu berada di pundak orang lain. Perhatian mereka dalam menjual iklan dihasilkan, sebagian, oleh konten berita. Saya bertanya pada Chan, berapa. “Nol,” jawabnya. Nilai, bagi Facebook, ada di tautan sosial. “Tidak benar bahwa berita memiliki nilai bagi Facebook.”

Dan di sinilah kita menyimpang. Dalam jurnal ilmiah About Journalism, Tristan Mattelard mendokumentasikan, bermain demi permainan, bagaimana Facebook mendekati organisasi berita untuk menarik konten berkualitas pada platformnya yang sedang berkembang.

Musim gugur lalu, saya memperkirakan 5,3 persen dari pendapatan iklan Facebook antara 1 Januari 2018 hingga 30 Juni 2020, telah dihasilkan berkat konten berita. Saya telah mengulangi latihan selama beberapa minggu terakhir, tetapi dengan sampel yang lebih besar yaitu 1,9 juta postingan yang diterbitkan pada tahun 2020 di halaman Facebook yang dikelola di Kanada.

Ada banyak berita di Facebook. Hanya kurang dari 20 persen dari semua posting dalam sampel saya berasal dari halaman media, dari CTV News hingga Lake Cowichan Gazette. Tapi berita adalah brokoli Facebook. Ini mendorong interaksi yang jauh lebih sedikit daripada konten viral yang biasanya ditemukan di platform.

Hanya 7,3 persen dari total interaksi dalam sampel saya berasal dari halaman media. Saya menerapkan proporsi yang lebih masuk akal ini ke pendapatan iklan Facebook untuk memperkirakan bahwa perusahaan Mark Zuckerberg menghasilkan $ 210 juta berkat jurnalisme Kanada pada tahun 2020.

Saya mengakui bahwa angka ini adalah perkiraan yang tidak sempurna. Ini didasarkan pada sedikit data yang diizinkan Facebook untuk diakses peneliti. Tapi itu yang paling tidak sempurna. Ketika ditanya oleh seorang jurnalis La Presse tentang hal itu, Chan mengatakan metodologi saya didasarkan pada “hipotesis yang salah”, yang membuat “kesimpulan saya salah”.

Chan memberi tahu saya bahwa Facebook tidak menjual iklan dengan konten. Lebih banyak interaksi tidak berarti lebih banyak dolar. Saya memahami bahwa: jika saya membaca artikel Le Devoir tiga kali, tidak akan menghasilkan lebih banyak uang untuk iklan. Facebook menjual bola mata.

Namun, bola mata itu beralih ke Facebook, sebagian, untuk mengetahui apa yang terjadi di komunitas mereka, provinsi mereka, negara mereka. Dalam pengertian itulah saya tidak percaya berita memiliki nilai nol bagi Facebook. Justin Osofsky, wakil presiden operasi global Facebook, menulis pada 2013 bahwa, “Orang-orang datang ke Facebook tidak hanya untuk melihat dan berbicara tentang apa yang terjadi dengan teman-teman mereka, tetapi juga membaca berita dan menemukan apa yang terjadi di dunia sekitar mereka” ( penekanan saya).

Masalah kekuasaan

Platform merasakan panas dan merespon dengan menggunakan wortel atau tongkat. Google telah memilih strategi wortel dan mencapai kesepakatan dengan News Corp., penerbit terbesar Australia. Mereka juga secara aktif bekerja dalam kemitraan serupa dengan media Kanada. Salah satu penerbit Quebec yang saya ajak bicara memberi tahu saya bahwa kesepakatan itu bisa dimulai pada musim panas 2021 dan diterjemahkan ke dalam “jutaan” dolar.

Tapi itu wortel yang diracuni. Jaminan apa yang kita miliki bahwa kemitraan seperti itu akan bertahan tanpa kerangka legislatif? Dalam cetakan kecil dari kesepakatan itu, saya melihat klausul yang menyebutkan bahwa Google dapat menghentikannya dengan pemberitahuan tertulis 90 hari.

Ada ketidakseimbangan kekuatan yang luar biasa, di sini. Di satu sisi, dua perusahaan internasional yang pendapatan gabungannya pada tahun 2020 sedikit lebih banyak daripada PDB Selandia Baru. Di sisi lain, media dibaca tidak seperti sebelumnya oleh orang Kanada – situs web penerbit berita telah melihat pengunjung unik mereka meningkat 80 persen antara tahun 2017 dan 2020 – tetapi pendapatan mereka terus melonjak meskipun mereka sukses. Mereka berada dalam posisi yang tidak menguntungkan ketika meminta Facebook untuk mentransfer sebagian pendapatan yang dihasilkan oleh jurnalisme Kanada.

Pendekatan Australia bertujuan untuk memperbaiki ketidakseimbangan tersebut. Bentrokan antara Canberra dan platform adalah pertarungan bersejarah antara kepentingan publik dan kepentingan pribadi. Kepentingan publik merupakan salah satu nilai inti jurnalisme. Saya selalu memberi tahu siswa jurnalisme saya: “Anda akan bekerja di berbagai organisasi, tetapi Anda semua akan bekerja untuk publik.”

Meminta Facebook untuk membagikan pendapatannya bukanlah serangan di internet. Mari kita ingat Tim Berners-Lee memperingatkan kita pada tahun 2010 bahwa “taman bertembok” Facebook adalah resep penyalahgunaan. Ini juga bukan obat abad ke-20 untuk masalah abad ke-21. Ini adalah undang-undang untuk mendukung lembaga yang bekerja untuk kepentingan umum.

Langkah Facebook di Australia adalah penyalahgunaan kekuasaan pribadi untuk melawan badan publik yang bertindak demi kepentingan publik. Jika ada satu alasan bagi Kanada untuk mengikuti jejak Australia, itu saja.

Penulis: Jean-Hugues Roy – Profesor, School of Media, University of Quebec di Montreal (UQAM)

Author : Bandar Togel Terpercaya