Gaming

dilema musisi dalam rencana bayar-untuk-putar Spotify

Big News Network

[ad_1]

Spotify menawarkan janji bahwa, di era unduhan digital, semua artis akan dibayar untuk musik mereka, dan beberapa akan dibayar banyak.

Lorde dan Billie Eilish menunjukkan apa yang mungkin.

Lorde baru berusia 16 tahun ketika, pada 2012, dia mengunggah EP debutnya ke SoundCloud. Beberapa bulan kemudian, Sean Parker (dari Napster dan ketenaran Facebook) menempatkan single pertamanya – “Royals” – di playlist Spotify Hipster International yang populer. Lagu tersebut telah terjual lebih dari 10 juta kopi.

Cerita Eilish dari compang-camping menjadi kaya sedikit lebih suram. Tetapi narasi yang disetujui dimulai pada 2015, ketika anak berusia 13 tahun itu mengunggah “Ocean Eyes” (lagu yang ditulis oleh kakak laki-lakinya) ke SoundCloud. Dia “ditemukan”. Spotify dengan antusias mempromosikan “Ocean Eyes” di playlist Hits Top Hari Ini. Dia sekarang menjadi artis termuda dengan satu miliar streaming atas namanya, dan artis wanita paling banyak streaming di Spotify selama dua tahun terakhir.

Pasukan pembunuh baru

Streaming sekarang menyumbang lebih dari setengah pendapatan musik yang direkam. Spotify memiliki sekitar sepertiga pelanggan yang membayar streaming musik. Daftar putar mengambil alih album sebagai cara yang disukai untuk mendengarkan urutan lagu sekitar lima tahun lalu.

Karena itu, muncul di daftar putar Spotify terkemuka adalah masalah besar.

Ekonom Luis Aguiar dan Joel Waldfogel menghitung (pada 2018) bahwa lagu yang muncul di Today’s Top Hits bernilai sekitar 20 juta aliran tambahan dan pembayaran royalti sebesar US $ 116.000 hingga US $ 163.000. Saat itulah Today’s Top Hits memiliki sekitar 18,5 juta pelanggan. Sekarang memiliki lebih dari 26 juta.

Dengan kekuatan yang begitu besar, apa yang akan dilakukan Spotify selanjutnya?

Jawabannya, tampaknya, adalah menjalankan “eksperimen” bayar-untuk-putar, membatalkan komitmen “sebening kristal” Spotify pada tahun 2018 bahwa “tidak ada yang bisa membayar untuk ditambahkan ke salah satu daftar putar editorial Spotify”. Tapi sekarang ada ini:

Tangkapannya adalah musisi harus menerima pembayaran yang lebih rendah – “tarif royalti rekaman promosi” – pada setiap lagu yang dialirkan sebagai hasilnya.

Dilema narapidana

Spotify menghadirkan teka-teki kepada pengunggah musik yang dikenal oleh para ekonom sebagai “dilema tahanan” – paradoks klasik teori permainan.

Di sinilah sebuah artikel biasanya merujuk pada film biografi 2001 “A Beautiful Mind”, tentang jenius matematika John Nash, yang memenangkan hadiah Nobel ekonomi atas kontribusinya pada teori permainan. Dalam film tersebut Nash (diperankan oleh Russell Crowe) berbicara tentang dilema narapidana dalam konteks mengobrol dengan wanita.

Baca lebih lanjut: Warisan John Nash dan teori ekuilibriumnya

Salah satu rumusan dilema narapidana melibatkan dua orang yang ditangkap bersama karena memiliki barang curian. Hukuman karena kepemilikan dapat diancam hukuman penjara enam bulan. Polisi menduga pasangan itu mungkin mencuri barang-barang itu. Pencurian membawa hukuman lima tahun. Namun, tanpa bukti, untuk mengamankan keyakinan perampokan, satu atau kedua narapidana harus mengakui dan melibatkan narapidana lainnya.

Para tahanan dipisahkan. Masing-masing ditawari kesepakatan: kekebalan dari penuntutan atas tuduhan apa pun jika mereka mengaku dan pengakuan itu mengarah pada keyakinan satu sama lain atas kedua dakwaan.

Setiap narapidana memahami bahwa mereka lebih baik secara kolektif untuk tetap diam. Tetapi tidak ada yang bisa memastikan bahwa yang lain akan melakukannya.

  • jika keduanya diam, keduanya mendapat enam bulan untuk kepemilikan

  • jika hanya satu yang mengaku, mereka bebas sementara yang lain mendapat lima tahun

  • jika keduanya mengaku, keduanya mendapat lima tahun.

Hasil yang paling bisa diprediksi adalah keduanya memutuskan untuk mengaku. Ini adalah “kesetimbangan Nash” yang terkenal, di mana kedua pemain, yang tidak ingin menjadi pengisap, membuat keputusan tidak kooperatif yang mengarah pada hasil yang lebih buruk bagi keduanya.

Dilema musisi

Dilema musisi adalah bahwa hasil kerja sama terbaik adalah semua artis menolak tawaran Spotify. Tidak ada yang untung, tapi juga tidak ada yang rugi.

Tapi siapa yang akan mengaturnya, mengingat ketakutan yang bisa dimaklumi akibat melawan Spotify?

Tempat terbaik untuk melawan adalah superstar Spotify – orang-orang seperti Eilish, Taylor Swift, Ariana Grande, Ed Sheeran, Drake, dan Bad Bunny, dengan miliaran aliran di antara mereka. Mereka memiliki sumber pemasaran dan pendapatan yang beragam, dan merupakan sapi perah Spotify tidak ingin kehilangan.

Hasil yang paling mungkin terjadi adalah banyak atau sebagian besar musisi yang menerima pembayaran lagu yang lebih rendah dari Spotify, menekan musisi yang sedang berjuang yang menolak sementara membuat sedikit perbedaan pada keunggulan yang didapat super streamer dari algoritme Spotify.

Baca lebih lanjut: John Nash dan kontribusinya pada Teori Permainan dan Ekonomi

Melihat di luar Spotify

Kesepakatan Spotify tidak menarik bagi gitaris Melbourne, Sheldon King. Dia telah memutuskan untuk keluar dari Spotify.

Berasal dari Inggris dan seorang penampil live yang ulung, gitaris klasik terlatih membagi waktunya pada tahun 2020 antara pekerjaan sesi, mengajar dan menulis serta merekam. Dia merilis albumnya Navigating by the Stars pada November di BandCamp.

“Saya menghapus sebagian besar musik saya dari Spotify,” kata King. Dia mengutip semua biaya kecil untuk memasukkan lagu ke situs streaming – membayar layanan distribusi seperti Tunecore, misalnya. “Kelihatannya tidak banyak, tapi bisa bertambah. Dengan royalti yang sangat kecil dari Spotify per streaming, mudah untuk menghabiskan lebih banyak uang daripada yang kamu hasilkan.”

Baca lebih lanjut: Kolektor musik mencari album langka yang tidak tersedia untuk streaming

Ketidakseimbangan daya

Setelah tahun tersulit bagi banyak musisi yang bekerja dalam ingatan, strategi baru Spotify telah dibandingkan, secara tidak sempurna, dengan hari-hari stasiun radio dan presenter yang mencari suap dari perusahaan rekaman untuk memutar lagu mereka.

Ada perbedaan utama. Sekarang Spotify adalah pemrogram radio paling berpengaruh di Bumi, memutuskan lagu baru yang didengar jutaan pendengar dalam satu menit.

Dan alih-alih beberapa perusahaan rekaman, setiap musisi yang bercita-cita tinggi sekarang dapat merekam dan mengunggah sebuah lagu. Spotify mendapatkan sekitar 40.000 unggahan baru setiap hari.

Spotify mengatakan telah membayar lebih dari US $ 3,5 miliar kepada pemegang hak dalam sembilan bulan pertama tahun 2019. Tetapi survei terhadap musisi menunjukkan bahwa sangat sedikit yang dapat mencari nafkah dari streaming. Sebuah survei di Inggris menemukan delapan dari 10 musisi berpenghasilan kurang dari Pound 200 (A $ 355) setahun dari streaming, dengan 90% mengatakan streaming menyumbang kurang dari 5% dari penghasilan mereka.

Baca lebih lanjut: Bahkan musisi terkenal pun berjuang untuk hidup dari streaming – berikut cara mengubahnya

Streaming musik telah menciptakan ketidakseimbangan kekuatan pasar antara leviathan korporat seperti Spotify, Apple, Amazon dan Tencent dan jutaan artis pertunjukan individu. Merupakan tantangan untuk sedikit menggeser keseimbangan kekuatan ke arah artis, tanpa kehilangan manfaat bagi publik yang mendengarkan untuk mengakses musik yang lebih beragam dengan kenyamanan yang jauh lebih besar dari yang pernah dibayangkan sebelumnya.

Penulis: John Hawkins – Dosen Senior, Sekolah Politik, Ekonomi dan Masyarakat Canberra, Universitas Canberra | Ben Freyens – Profesor Rekanan, Universitas Canberra | Michael James Walsh – Profesor Rekanan, Universitas Canberra

Author : Pengeluaran Sidney