Breaking Business News

Citra Dan Identitas Dalam Bermain Saat Ukraina Mencoba Diplomasi Budaya

Big News Network


KYIV – Untuk banyak tantangan yang dihadapi Ukraina saat ini, dari perang dan pendudukan hingga masalah ekonomi yang diperburuk oleh COVID-19, tambahkan satu lagi: bagaimana meningkatkan citranya.

Selain pandemi, ini mungkin merupakan tugas yang sulit bagi negara mana pun yang ingin menarik investasi, pariwisata, pelajar asing, dan niat baik secara umum. Untuk Ukraina, yang citranya telah dibentuk oleh peristiwa yang tidak menyenangkan seperti bencana nuklir Chernobyl 35 tahun yang lalu dan satu-satunya perang yang saat ini sedang terjadi di benua Eropa, ini mungkin merupakan upaya yang unik dan sulit.

Tahun ini, Kyiv memiliki alat baru yang dirancang untuk menangani tugas tersebut: situs web resmi negara yang menyebut Ukraina sebagai “modern, dinamis, gratis, dan beragam.”

Di beranda, ia mengumandangkan negara berpenduduk 44 juta orang itu sebagai tujuan “pariwisata budaya, pendidikan, dan peluang bisnis”.

Ukraina Sekarang, demikian sebutannya, bukanlah upaya pertama untuk membantu membangun merek untuk negara berpenduduk 44 juta itu melalui situs web: Ini telah dicoba beberapa kali sebelumnya selama hampir 30 tahun kemerdekaan sejak keruntuhan Soviet. Tetapi alamat URL mereka tidak aktif karena pemerintah berturut-turut telah gagal menindaklanjuti reformasi dan strategi berkelanjutan untuk menarik perhatian dunia ketika sorotan menyinari Ukraina.

Perhatian telah menjadi bagian dari masalah: Bagi penonton di Barat, Ukraina dapat membanggakan dua kasus dalam 20 tahun terakhir di mana protes populer telah membawa perubahan politik, memberikan pukulan pada korupsi, dan merusak pengaruh Rusia: Revolusi Oranye tahun 2004 dan protes Maidan tahun 2013-14, yang mendorong Presiden yang ramah Moskow Viktor Yanukovych dari kekuasaan.

Volodymyr Sheiko, direktur Institut Ukraina

Tetapi tanggapan Kremlin terhadap gerakan Maidan dan pemerintah pro-Barat yang dikedepankannya menjerumuskan Ukraina ke dalam krisis baru: Rusia merebut Semenanjung Krimea dan mengobarkan separatisme di seluruh wilayah negara itu, membantu militan menguasai bagian-bagian dari dua wilayah timur. provinsi dan memicu perang yang telah menewaskan lebih dari 14.000 orang sejak April 2014.

Tindakan Rusia telah membawa simpati Ukraina dari beberapa negara di luar negeri, tetapi juga menyebabkan perselisihan internal dan membuat upaya untuk menggambarkan negara itu sebagai tempat yang aman dan terjamin untuk tinggal, belajar, atau berinvestasi yang lebih keras – terutama untuk penonton tanpa waktu atau kecenderungan untuk mengambil gambar secara keseluruhan.

Sejak Yanukovych meninggalkan kantornya dan melarikan diri ke Rusia, “pertanyaan tentang branding negara dan diplomasi budaya telah menjadi pertanyaan untuk bertahan hidup” bagi Ukraina, kata Yaryna Klyuchovska, konsultan independen yang berbasis di Kyiv dalam komunikasi strategis.

Selain tindakannya di lapangan di Krimea dan Donbas, dia menegaskan, Rusia telah melancarkan “perang informasi bernilai miliaran dolar” yang berlanjut hingga hari ini dan bertujuan untuk mendiskreditkan Kyiv di panggung dunia.

Ukraina juga mendapat ledakan publisitas yang tidak diminta dan sebagian besar tidak diinginkan ketika mendapati dirinya berada di pusat turbulensi politik AS, dengan peran pasif yang menonjol dalam pemakzulan Presiden Donald Trump tahun 2019 dan pemilu 2020 yang ia kalahkan dari Joe Biden.

‘Perang Informasi’

Website Ukraine Now, yang sebagian dibiayai dengan dukungan pemerintah Inggris, merupakan salah satu upaya yang dilakukan oleh Institut Ukraina – sebuah entitas Kementerian Luar Negeri yang didirikan pada tahun 2018 sebagai bagian dari unit diplomasi budaya yang dibentuk dua tahun sebelumnya untuk promosi dan tujuan merek negara.

Tujuan utamanya adalah untuk menjelaskan negara dan meningkatkan profilnya “melalui cerita dan berbagai intervensi … di berbagai disiplin ilmu,” kata Volodymyr Sheiko, direktur Institut Ukraina, tentang pendekatannya untuk memastikan Ukraina lebih dipahami di luar perbatasannya.

Bagi praktisi komunikasi dan hubungan masyarakat, upaya ini disambut baik jika terlambat.

Beberapa upaya akar rumput untuk mengurai dan mempromosikan Ukraina tumbuh pada tahun yang bergejolak di tahun 2014 ketika jurnalis dan orang asing lainnya membanjiri negara itu untuk mencari akun langsung.

Sebuah kafe jalanan di pusat kota Kyiv. Industri pariwisata Ukraina menderita akibat pandemi virus korona.

Diantaranya adalah Ukraine World, sebuah situs web yang berfokus pada “menjelaskan Ukraina dan budayanya, yang mencakup perkembangan paling penting di dalam dan di sekitar negara, serta menangkal propaganda dan disinformasi anti-Barat.”

“Jika Anda hanya menulis tentang politik dan ekonomi suatu negara, dan bukan budaya, Anda tidak akan membuat Ukraina dipahami,” kata pemimpin redaksi Ukraina Dunia Volodymyr Yarmolenko kepada RFE / RL.

Dia menyarankan bahwa masa lalu, baik yang baru maupun yang lama, telah memperumit tugas itu.

“[Our] sejarah panjang telah dilupakan [by people] atau ditekan “oleh kerajaan selama berabad-abad …. Ukraina tidak bersuara dan kami tidak memiliki suara ini [even] dalam dua dekade pertama kemerdekaan kita, “katanya.

Meskipun hampir 30 tahun merdeka dari Moskow, kata Sheiko, Rusia tampak besar dalam persepsi Ukraina di luar negeri.

“Saya sering diberi tahu oleh berbagai orang bahwa Ukraina dijebak oleh Rusia,” katanya – sebuah fenomena yang mungkin menjadi sebab dan akibat dari dominasi Moskow selama era Soviet dan campur tangannya di tahun-tahun berikutnya.

Selama berabad-abad, Ukraina sering kali dihantam oleh kekuatan luar pada masa perang dan perdamaian, dan citranya sebagian dibentuk dari luar negeri.

Ukraina harus “mengambil kembali apa yang diambil darinya” dalam istilah “warisan budaya, warisan dan sejarah – dulu ditulis di tempat lain, tapi tidak di Ukraina,” kata Sheiko. “Ukraina harus terus menerus melawan narasi yang datang dari tempat lain ini.”

“Saya menghargai bahwa sumber daya kami tidak akan cukup untuk mengubah atau mengubah berita utama internasional,” tambahnya, tetapi “tugas kami memang menawarkan alternatif.”

Sejak lembaga itu didirikan, para pembuat keputusan pemerintah mulai melihat bahwa “diplomasi budaya adalah bagian yang berguna dari portofolio keamanan nasional,” kata Sheiko.

Untuk memastikan bahwa hal itu berguna, diperlukan penggalian lebih dalam dari pada tarian, drama, dan musik, membuatnya lebih dari sekedar kemeja bordir Cossack, konser, dan “vyshyvanka”, sarannya. “Ini tentang menggunakan potensi budaya untuk secara kreatif menceritakan kisah tentang percakapan yang sulit, kisah manusia.”

Cerita Krimea

Dengan campur tangan Rusia menjadi pusat perhatian, melawan propaganda dan mempromosikan narasi ramah Kyiv yang tidak terkait dengan Moskow adalah sebuah tantangan.

Akhir tahun lalu, Institut Ukraina meluncurkan We Are Crimea, kisah pribadi yang menampilkan empat selebritas dari semenanjung termasuk Jamala, Tatar Krimea yang memenangkan kontes lagu Eurovision 2016, dan Oleh Sentsov, seorang sutradara film yang menghabiskan lima tahun penjara di Rusia setelah itu. menentang pengambilalihan Moskow.

Sebuah film dokumenter tentang jurnalis warga yang telah ditahan oleh otoritas Rusia yang mengendalikan Krimea telah dibuat. Penciptanya termasuk Natalya Vorozhbyt, yang ikut menulis skenario untuk Cyborgs, sebuah film tentang tentara Ukraina yang mengalami pengepungan 242 hari di bandara Donetsk oleh pasukan yang didukung Rusia dalam perang Donbas yang sedang berlangsung.

Mengingat anggarannya yang sederhana – sekitar $ 1,4 juta tahun ini, kurang $ 1 juta dari tahun 2019 – institut tersebut harus gesit dan “memanfaatkan kemitraan” dengan organisasi lain, kata Sheiko.

Upaya bersama tersebut termasuk database “toko serba ada” dengan Universitas Harvard untuk para sarjana Ukraina, yang menyediakan “akses gratis ke sumber utama dalam berbagai disiplin ilmu yang berkaitan dengan sejarah dan geopolitik Ukraina,” kata Sheiko.

Kemitraan lainnya adalah dengan Akademi Kyiv-Mohyla independen, sebuah institusi pendidikan yang memiliki reputasi bersih. Bersama-sama, mereka menyediakan kursus online gratis tentang “sejarah, budaya, dan identitas” Ukraina dalam bahasa Inggris.

Kekuatan belanja Institut Ukraina dikerdilkan oleh anggaran yang jauh lebih besar dari rekan-rekan Barat yang telah lama mapan seperti Dewan Amerika, Dewan Inggris, dan Institut Goethe Jerman. Societe Generale Prancis telah ada sejak pertengahan abad ke-19.

Seorang wanita mendorong kereta dorong bersama putranya di depan lukisan dinding di Kyiv.

Institut Ukraina tidak dapat dan tidak mau mengikuti rute mereka, yang akan mencakup penawaran kursus bahasa Ukraina dan mendirikan kantor di luar negeri.

Untuk satu hal, birokrasi labirin Ukraina tetap menjadi penghalang: Sheiko mengatakan Kementerian Pendidikan belum menetapkan standar untuk mengajar bahasa Ukraina sebagai bahasa asing.

Selain itu, membandingkan permintaan global untuk belajar bahasa Ukraina dengan permintaan untuk belajar bahasa Inggris adalah seperti “membandingkan tata surya dengan Bima Sakti,” kata Klyuchovska.

Undang-undang baru akan dibutuhkan untuk membuka kantor di negara lain. Untuk saat ini, setidaknya, institut tersebut berfokus pada acara daring dan tatap muka, dengan prioritas tahun ini di Polandia, Jerman, Inggris, Italia, Austria, Prancis, Turki, dan Amerika Serikat, sesuai dengan strategi lima tahunnya. rencana.

Ukraina tidak dapat menandingi negara-negara seperti Inggris dan Prancis karena mereka sebagian besar telah “membentuk peradaban Barat dan jauh lebih mudah bagi mereka untuk mempromosikan warisan budaya mereka daripada negara-negara maju yang lebih kecil,” kata Vasyl Myroshnychenko, mitra pendiri CFC Big Ideas , sebuah konsultan yang telah mengerjakan strategi merek sebelumnya untuk Ukraina.

Namun dia mengatakan bahwa “jika dilaksanakan dengan benar dan didanai dengan baik,” upaya diplomasi budaya institut itu “dapat berdampak besar pada bagaimana Ukraina dipandang.”

Metamorfosis

Sementara itu, persepsi diri Ukraina sendiri masih berubah, rasa identitasnya masih berkembang setelah keruntuhan Soviet yang panjang dan bergejolak, kata Klyuchovska.

Dia menggunakan analogi metamorfosis, dengan tahap ulat di pertengahan abad ke-19 dan tahap kepompong di dekade pemerintahan Soviet, ketika “identitas Ukraina sebagian besar dipandang sebagai permusuhan [to the state] dan digerakkan oleh Rusia. “

Kemudian datang kemerdekaan pada tahun 1991 – tetapi sementara “butuh beberapa menit bagi kupu-kupu untuk bermetamorfosis,” katanya, itu “butuh waktu lebih lama bagi sebuah bangsa.”

Dalam beberapa hal, identitas Ukraina “sedang dibuat,” kata Sheiko, dan evolusi ini memungkinkan upaya untuk lebih jelas mendefinisikan apa yang ditawarkan negara itu.

Keuntungannya adalah bahwa “hal itu memungkinkan kami untuk terus-menerus memperluas dan mempertanyakan batas-batas itu untuk apa yang merupakan identitas atau bangsa Ukraina,” tambahnya.

Untuk satu hal, itu berarti berpikir di luar garis etnis, kata Yarmolenko dari Ukraine World.

Hak Cipta (c) 2018. RFE / RL, Inc. Diterbitkan ulang dengan izin dari Radio Free Europe / Radio Liberty, 1201 Connecticut Ave NW, Ste 400, Washington DC 20036

Author : Bandar Togel Terpercaya