marketing

Bosan Dengan Perlombaan Tikus Media Sosial, Jurnalis Beralih Ke Penulisan Substack Newsletters: NPR

Bosan Dengan Perlombaan Tikus Media Sosial, Jurnalis Beralih Ke Penulisan Substack Newsletters: NPR

[ad_1]

Hamish McKenzie, Chris Best, dan Jairaj Sethi yang berbasis di San Francisco adalah pendiri platform buletin email Substack, yang telah melihat penulis aktifnya lebih dari dua kali lipat sejak dimulainya pandemi.

Substack


sembunyikan keterangan

alihkan teks

Substack

Hamish McKenzie, Chris Best, dan Jairaj Sethi yang berbasis di San Francisco adalah pendiri platform buletin email Substack, yang telah melihat penulis aktifnya lebih dari dua kali lipat sejak dimulainya pandemi.

Substack

Sebagai jurnalis teknologi untuk situs web The Verge, Casey Newton memantapkan dirinya sebagai sesuatu dari institusi Silicon Valley. Dikenal karena perpaduan pelaporan asli dan analisis tajam, tulisannya telah menjadi bacaan penting bagi mereka yang ingin lebih memahami industri.

Musim gugur ini, dia berhenti dari pekerjaan tetapnya di The Verge untuk memulai buletin email dengan Substack, perusahaan rintisan yang berbasis di San Francisco.

“Tiba-tiba hal ini muncul di mana pun rasanya, bayangkan tidak perlu lagi meminta kenaikan gaji kepada bos Anda. Yang harus Anda lakukan adalah melakukan pekerjaan yang baik dan menarik pelanggan,” kata Newton. “Sepertinya itu permainan yang sangat menyenangkan untuk dimainkan.”

Substack memberi Newton sebuah situs web dan alat email yang apik. Ini menawarkan kepadanya fasilitas tambahan dari subsidi perawatan kesehatan dan akses ke dana pembelaan hukum. Newton melakukan pemasarannya sendiri.

“Yang harus saya lakukan adalah menemukan beberapa ribu orang yang akan membayar saya $ 10 sebulan atau $ 100 setahun dan saya akan mendapatkan salah satu pekerjaan terbaik dalam jurnalisme,” kata Newton.

Newton bergabung dengan legiun jurnalis lain yang telah meninggalkan pertunjukan staf di publikasi mapan seperti Rolling Stone, Republik Baru, Majalah New York, BuzzFeed dan Suara untuk bergabung dengan apa yang disebut “Substackerati”.

Salah satu pendiri Substack, Chris Best, mengatakan para jurnalis berbondong-bondong ke platform tersebut setelah kelelahan karena tekanan terus-menerus untuk membuat viral hit berikutnya di Facebook atau Twitter.

“Platform kami menghabiskan seluruh waktu kami untuk memberi insentif pada hal-hal itu dan membuatnya mudah dan memberikan bahan bakar,” katanya. “Cara untuk memperbaikinya adalah dengan memiliki model bisnis yang lebih baik di mana itu tidak benar.”

Media sosial ‘menghancurkan segalanya,’ kata salah satu pendiri Substack

Buletin email jauh dari baru. Kebangkitan format telah didokumentasikan dalam beberapa tahun terakhir. Tetapi Best said Substack berbeda karena dua alasan: Ini telah mengembangkan cara bagi penulis independen untuk menghasilkan uang – yaitu, selama mereka mengubah pembaca menjadi pelanggan berbayar. Dan, tidak seperti beberapa pesaingnya, Substack menekankan kebebasan yang diberikan kepada penulis, membiarkan mereka memiliki konten dan daftar langganan mereka, sehingga mereka dapat meninggalkan platform kapan saja dan membawa serta pelanggan mereka.

Sebagai gantinya, Substack mengantongi potongan 10% dari penghasilan penulis dari langganan. Prosesor kartu kredit Stripe membutuhkan 3% lagi. Tetapi sisa dari apa yang dibayar pembaca langsung ke penulis.

Paling baik digunakan untuk bekerja di aplikasi perpesanan Kik, di mana dia bertemu Jairaj Sethi dan Hamish McKenzie. Bersama-sama mereka mendirikan Substack.

“Anda berlangganan langsung ke penulis,” kata Best. “Dan kami menyediakan pipa ledeng yang membuat itu terjadi.”

Kenaikan substack telah dibantu oleh lebih dari sekadar pipa pipa pepatah. Investor termasuk Andreessen Horowitz dan Y Combinator bertaruh besar bahwa model buletin email perusahaan akan terbang, sebagian dengan menempatkan kotak masuk di atas umpan berita yang digerakkan oleh algoritme.

“Craigslist membunuh iklan baris. Facebook dan Google mengambil alih industri periklanan. Dan kita sekarang hidup di dunia di mana media sosial telah menarik semua perhatian kita. Dan kita terjebak dalam mode ini di mana semua orang mengejar keterlibatan, “Kata terbaik. “Semacam itu merusak segalanya.”

Pesannya menyentuh hati Helena Fitzgerald, seorang penulis lepas New York. Dia mengatakan bahwa sumber pendapatan utamanya sekarang berasal dari menulis buletin Substack-nya “Griefbacon,” yang menawarkan campuran pos berbayar dan gratis, strategi Substack yang umum.

“Pitch satu kalimat yang saya miliki untuk itu adalah seperti esai panjang dan aneh tentang cinta,” katanya.

Tulisannya bisa aneh dan berantakan, katanya, dan tidak secepat yang seharusnya menarik perhatian di media sosial.

“Ini adalah sesuatu yang Anda tidak dapat benar-benar mempromosikan ke situs yang ingin mendapatkan banyak klik melalui algoritma,” kata Fitzgerald.

Baru-baru ini dia menulis esai tentang cintanya pada pengiriman pizza sitkom. Itu mungkin tidak naik ke bagian atas umpan berita Facebook, tetapi beresonansi dengan pembacanya. Dan meskipun pada akhirnya dia ingin mampu membayar seorang editor, untuk saat ini, tanpa bos, apa pun boleh.

“Tapi itu bagian yang menarik bagiku tentang Substack,” katanya. “Saya bisa menulis hal-hal yang baru saja saya lemparkan ke dinding dan melihat bagaimana orang bereaksi terhadapnya.”

Lewat mode atau model bisnis yang tahan lama?

Sebut saja badai yang sempurna: Gabungkan frustrasi dengan algoritme media sosial, orang-orang yang terpuruk dalam pandemi menatap layar mereka, dan industri media yang terpukul oleh kemerosotan ekonomi. Diperkirakan, hampir 30.000 pekerjaan media telah dihentikan pada tahun 2020.

Masukkan Substack. Meski didirikan pada 2017, ia mencapai ketinggian baru tahun ini. Jumlah penulis aktif berlipat ganda antara Maret dan Juni, dan terus berkembang pesat sejak saat itu, menurut perusahaan.

Substack sekarang memiliki lebih dari 250.000 pelanggan yang membayar. Secara keseluruhan, 10 penerbit teratasnya meraup sekitar $ 7 juta setiap tahun.

Suara berpengaruh di kanan dan kiri, sejarawan, bahkan ahli kebangkrutan anonim telah menemukan kesuksesan di Substack. Namun gaji tidak dijamin.

“Model Substack bekerja sangat baik untuk beberapa orang yang sudah memiliki prestise dan pengikut. Dan itu tidak bekerja dengan baik untuk orang lain,” kata Profesor Jurnalisme Universitas New York Meredith Broussard.

Terlalu dini untuk mengatakan apakah Substack akan bertahan, atau menjadi mode Internet lainnya, yang pada akhirnya meruncing ke dalam ketidakjelasan.

“Kami telah melihat antusiasme sebelumnya. Kami telah melihat siklus hype ini sebelumnya,” katanya. “Jika ini saatnya terjadi, maka saya di sini untuk itu. Dan jika ini bukan waktu yang tepat, akan ada hal lain yang akan terjadi.”

Beberapa memiliki kecurigaan tentang startup teknologi yang didukung modal ventura yang mencoba menemukan kembali industri berita. Sementara itu dapat dimengerti oleh Newton – dahulu dari The Verge, sekarang dari Substack – dia berkata bahwa menyediakan jalan agar lebih banyak jurnalisme terjadi di dunia adalah hal yang baik. Mungkin, katanya, sinisme harus dikesampingkan untuk memberi kesempatan ini.

“Saya bukan orang yang berpikir bahwa Substack akan menyelamatkan jurnalisme,” katanya. “Tapi apakah menurut saya ini bisa menciptakan banyak pekerjaan jurnalisme yang berkelanjutan? Saya melakukannya.”

Seiring waktu, menurut para ahli teknologi, Substack kemungkinan akan ditarik ke dalam “perang moderasi konten,” dipaksa untuk menghadapi apa yang diperbolehkan dan apa yang tidak di situs mereka – masalah pelik yang sama yang dihadapi Facebook, Twitter, YouTube, dan platform lain. selama berbulan-bulan.

Seperti jaringan sosial yang dominan, Substack menganggap dirinya sebagai platform lepas tangan dan netral. Namun ia merekrut penulis baru dengan penawaran uang tunai, memberikan dukungan hukum, dan mendistribusikan konten baik online maupun di kotak masuk email. Ketika ditanya apakah perusahaan tersebut sekarang atau akan pernah dianggap sebagai perusahaan media, salah satu pendiri Best menjawab dengan cepat: “Tentu saja tidak.”

Broussard dari NYU mengatakan satu tantangan utama bagi Substack adalah mempertahankan kesopanan di platformnya sambil juga mempertahankan pertumbuhan yang sangat berbahaya.

“Substack baru dan berkilau sekarang,” katanya. “Tapi itu akan bermasalah dengan menjadi hiruk pikuk setelah melewati titik tertentu dalam popularitas.”


Author : Pengeluaran Sdy