Reveller

Berharap Pembeli Untuk Kembali, Pengecer Meningkatkan Pembelanjaan Iklan

Berharap Pembeli Untuk Kembali, Pengecer Meningkatkan Pembelanjaan Iklan


Pasca pandemi, dampak COVID akan berdampak pada cara hidup masyarakat termasuk berbelanja. Pemasar dan konsumen mengantisipasi tahun 2021 yang kuat.

Dengan pandemi, banyak konsumen memilih tinggal di rumah dan berbelanja online. Misalnya, lalu lintas di dalam toko pada “Black Friday” pada tahun 2020 turun sebesar 52% dari tahun ke tahun. Sebaliknya, Adobe Analytics melaporkan, penjualan belanja online pada “Black Friday” mencapai rekor $ 9 miliar, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 21,6% dan belanja online “Cyber ​​Monday” bahkan lebih besar pada $ 10,8 miliar. Peningkatan belanja iklan digital di paruh kedua tahun 2020 membantu mempromosikan penjualan e-niaga. Dengan belanja online menjadi gaya hidup jutaan orang, begitu vaksin tersebar luas, toko fisik berharap lalu lintas di dalam toko kembali lagi.

Salah satu cara untuk mempertahankan kesadaran merek saat ekonomi terbuka dan vaksinasi tersebar luas untuk pengecer adalah dengan memasang iklan. Beberapa survei baru-baru ini telah membesarkan hati.

Pembelanjaan Iklan: Mayoritas kepala bagian pemasaran berencana untuk meningkatkan pengeluaran iklan pada tahun 2021. Dewan CMO, dalam survei terhadap 200 pemasar global, menemukan 65% berencana untuk meningkatkan pengeluaran iklan mereka pada tahun 2021 dan 24% lainnya mengharapkan tidak ada perubahan dalam anggaran iklan mereka, hanya 10% berencana untuk menghabiskan lebih sedikit. Pada tahun 2021, BIA memperkirakan iklan ritel lokal meningkat dari tahun ke tahun sebesar 5,3%. Jelas, pemasar sangat ingin merebut kembali penjualan yang hilang dengan meningkatkan anggaran iklan mereka.

Tingkatkan Penjualan: Dalam sebuah survei yang menggembirakan, The National Retail Foundation memperkirakan penjualan ritel pada tahun 2021 akan tumbuh antara 6,5% dan 8,2%, pertumbuhan tahun-ke-tahun tertinggi yang diantisipasi dalam 17 tahun. Penjualan ritel dapat mencapai $ 4,4 triliun untuk tahun ini (secara online akan mencapai $ 1,19 triliun dari total). Selain itu, Polling Ad Age-Harris menemukan 62% konsumen mengatakan mereka berencana untuk berbelanja di toko musim semi ini setidaknya sekali seminggu.

Periklanan Di Luar Rumah: Pada tahun 2021, belanja iklan untuk media luar rumah diperkirakan akan meningkat kembali. Tahun lalu dengan merebaknya COVID dan perlambatan ekonomi, hanya media digital dan TV lokal (dari politik) yang melaporkan peningkatan belanja iklan dari tahun ke tahun. Belanja iklan untuk semua media tradisional lainnya turun. Misalnya, menurut laporan oleh Billboard Insider, pendapatan iklan luar rumah turun 45% pada kuartal kedua tahun 2020 dibandingkan tahun sebelumnya.

Pada tahun 2021, dengan konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di luar rumah termasuk berbelanja di dalam toko, analis industri memperkirakan tahun yang kuat untuk belanja iklan di luar rumah. Misalnya, di AS, MAGNA mengharapkan pengeluaran iklan untuk media luar rumah pada tahun 2021 meningkat sebesar 11,3% setelah penurunan sebesar 24,2% pada tahun 2020. Demikian pula, Zenith memperkirakan pengeluaran iklan di luar rumah mencapai $ 9,1 miliar dalam 2021, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 11,1%.

Pembersih Tangan Dalam Toko: Salah satu strategi pemasaran luar rumah yang digunakan pengecer untuk menjaga keamanan pembeli adalah kehadiran kios pembersih tangan bersponsor di dalam toko. Sebuah survei baru-baru ini dari IRI, sebuah perusahaan riset pasar dan analitik, menemukan hampir setiap pembelanja (99%), mengatakan bahwa mereka merasa lebih aman berbelanja di toko yang menyediakan tempat pembersih tangan di pintu masuk mereka. Sebagian besar responden mengatakan mereka berencana untuk tetap menggunakan tisu untuk tangan dan keranjang belanja mereka bahkan setelah vaksin tersedia untuk mereka. Survei tersebut juga menemukan 70% pembeli mengambil dua tisu atau lebih.

Terraboost Media, sebuah perusahaan media di luar rumah dan produsen tisu basah telah mensponsori survei tersebut. Perusahaan media memiliki ribuan kios kesehatan yang didukung iklan di sejumlah jaringan ritel terkemuka, termasuk CVS dan Walgreens

WBA
, dua lokasi utama untuk vaksinasi. Merek yang beriklan di kios pembersih tangan beresonansi dengan pembeli. Dengan kios di dekat tempat pembelian, survei IRI melaporkan pengiklan yang berpartisipasi mendapat skor yang baik di atribut corong atas seperti ingatan iklan (47%) dan atribut corong bawah seperti niat membeli (34%).

Dari temuan survei tersebut, CEO Terraboost Media Brian Morrison mengatakan, “Lebih dari sepertiga responden mengatakan bahwa melihat iklan di kios memengaruhi perilaku berbelanja. Jenis interaksi antara konsumen dan pengiklan ini sangat berharga karena baliho pembersih tangan kami adalah peluang bagi pengiklan kami untuk benar-benar mensponsori kesehatan, kebugaran, dan keselamatan komunitas mereka saat paling dibutuhkan. ”

Pengiklan ritel memiliki hubungan yang kuat dengan media luar rumah yang akan terus berlanjut pasca pandemi.

Author : Lagu togel