marketing

BARC sangat mengecewakan; penyiar harus keluar dari situ: Uday Shankar

BARC sangat mengecewakan; penyiar harus keluar dari situ: Uday Shankar


Mantan ketua Star-Disney India dan presiden FICCI Uday Shankar telah menyarankan bahwa para penyiar harus keluar dari Broadcasters Audience Research Council (BARC) untuk semua rasa malu yang telah dibawa ke industri. Shankar, yang memainkan peran kunci dalam mendirikan BARC, juga mengatakan bahwa badan pengukur penonton sangat mengecewakan.

“Saya memainkan peran kunci dalam menghentikan TAM dan mendirikan BARC. Saya pikir BARC telah menjadi kekecewaan besar, tetapi menurut saya itu bukan kekecewaan karena penyiar, agensi, dan pengiklan adalah pemangku kepentingan dalam hal ini. Itu mengecewakan karena kami tidak memiliki visi yang selaras dengan kemungkinan abad ke-21, “kata Shankar kepada Mitra dan CEO Grup dan Mitra Madiun Media & OOH Vikram Sakhuja dalam obrolan singkat setelah peluncuran Laporan Periklanan Pitch Madison 2021.

“Kontroversi bahwa hanya keterlibatan dalam BARC telah menciptakan bagi para penyiar, mereka seharusnya keluar dari situ, itu tidak sepadan. Tidak sepadan dengan semua saran ketidakwajaran yang dihadapi penyiar. Pada umumnya, penyiar adalah pebisnis yang bersih dan mereka telah melakukan pekerjaan dengan baik dalam melayani pelanggan mereka, “katanya lebih lanjut.

Ketika Sakhuja bertanya kepada Shankar apakah penyiar harus dijauhkan dari sistem pengukuran, yang terakhir membalas dengan mengatakan bahwa menahan satu atau pemangku kepentingan lainnya tidak akan ada gunanya. Ia juga menyatakan bahwa kecenderungan untuk mendistorsi sistem akan tetap sama terlepas dari siapa yang terlibat dalam sistem pengukuran. “Siapa pemiliknya, aku sama sekali tidak peduli dengan itu,” balas Shankar.

Shankar juga mengatakan bahwa dia tidak mendukung pengukuran pihak ketiga. “Saya tidak mendukung struktur pengukuran pihak ketiga ini karena lihat jenis distorsi dan anomali yang kami buat di negara ini. Hampir mengkhawatirkan jika tidak berbahaya jika Anda melihat apa yang terjadi atas nama data.”

Tanpa terlibat dalam kontroversi penipuan TRP, Shankar mengatakan bahwa obsesi yang tidak sehat terhadap rating telah menyebabkan degradasi ini. “Seluruh kontroversi saat ini tanpa membahasnya terlalu jauh. Seluruh degradasi yang kita lihat apakah itu dalam berita atau kontroversi lainnya adalah karena obsesi tidak sehat kita terhadap peringkat.”

Pemeringkatan, katanya, adalah alat bisnis untuk keterlibatan antara pemilik media dan pembeli media. “Kami membutuhkan mata uang sehingga Anda tahu apa yang Anda peroleh untuk apa yang saya jual. Selama bertahun-tahun, kami telah mengubahnya menjadi ukuran kejantanan kami. Keberhasilan pemeringkatan menjadi segalanya dan bukan akhir dari bisnis Anda. keberadaan tetapi seluruh keberadaan Anda dan itu tidak sehat dan yang terkadang menyebabkan praktik taktis dan terkadang menyimpang dan korup dan fokus yang tidak memadai pada kesehatan dan strategi bisnis yang panjang. “

Author : Pengeluaran Sdy