marketing

Apakah ekonomi periklanan internet akan meledak? – TechCrunch

Apakah ekonomi periklanan internet akan meledak? - TechCrunch


Wawancara dengan Tim Hwang tentang buku barunya, ‘Subprime Attention Crisis’

Periklanan mendorong ekonomi digital modern. Baik itu membaca situs berita seperti ini atau membaca umpan media sosial Anda, periklanan adalah satu-satunya industri terpenting yang keluar dari perkembangan web. Namun, untuk semua puluhan miliar dolar yang dikucurkan ke dalam periklanan online hanya di Amerika Serikat saja, seberapa besar sebenarnya uang itu melakukan tugasnya untuk mengubah pikiran konsumen?

Tim Hwang memiliki sikap yang berlawanan: tidak. Dalam buku barunya yang diterbitkan sebagai kolaborasi antara Logic Magazine dan penerbit terkenal Farrar, Straus dan Giroux, dia berpendapat dalam “Subprime Attention Crisis” bahwa seluruh web sedang menatap ke dalam jurang pembuatannya sendiri. Periklanan dinilai terlalu tinggi karena ketidakjelasan pasar, dan hanya sedikit pelaku yang mau menunjukkan bahwa kaisar periklanan tidak memiliki pakaian. Sama seperti krisis subprime mortgage, begitu orang menyadari nilai sebenarnya dari iklan digital, pasar bisa melemah. Saya menemukan buku itu provokatif, dan saya ingin mengobrol lebih jauh dengan Hwang tentang pemikirannya tentang pasar.

Hwang sebelumnya bekerja di Google di bidang kebijakan dan telah mengembangkan banyak, banyak proyek di seluruh petak masalah kebijakan berorientasi teknologi. Saat ini dia adalah rekan peneliti di Pusat Keamanan dan Teknologi yang Muncul Georgetown.

Wawancara ini telah diringkas dan diedit untuk kejelasan.

TechCrunch: Mari selami buku ini. Bagaimana Anda memulai topik “ekonomi perhatian subprima” ini?

Tim Hwang: Ada dua kejadian di mana saya seperti, sesuatu sedang terjadi di sini. Saya sedang mengobrol dengan beberapa teman yang merupakan manajer produk di Facebook, dan saya ingat membuat argumen bahwa ada banyak bukti yang menunjukkan bahwa keseluruhan adtech ini mungkin hanya sebagian besar sampah. Hal paling menarik yang mereka katakan adalah, “Oh, sepertinya, iklan berhasil tetapi kami tidak bisa benar-benar memberi tahu Anda caranya.” Itu seperti berbicara dengan seseorang dari badan keamanan nasional dan mereka seperti, “Oh ya, kami dapat menghentikan teroris tetapi, seperti, kami tidak dapat memberi tahu Anda dengan tepat bagaimana penurunannya.”

Saya pikir satu hal yang membuat saya sangat tertarik adalah betapa buramnya banyak hal ini. Perusahaan membuat klaim bahwa periklanan terprogram berbasis data benar-benar seefektif itu, tetapi kemudian mereka agak ragu-ragu untuk menunjukkan buktinya.

Kedua, saya melakukan penelitian dengan banyak orang yang menurut saya pantas Anda sebut sebagai kritikus teknologi – kritikus kuat atas kekuatan yang dimiliki platform ini. Menurut saya salah satu hal yang paling menarik adalah bahwa bahkan di antara kritikus teknologi yang paling kuat, saya pikir banyak dari mereka yang baru saja membeli klaim bahwa periklanan dan khususnya iklan berbasis data sama kuatnya dengan yang dikatakan oleh industri.

Ini situasi yang aneh. Orang yang optimis teknologi dan pesimis teknologi tidak setuju sama sekali, tetapi mereka tampaknya setuju pada gagasan bahwa jenis iklan ini berhasil. Itulah yang ingin saya gali dalam buku ini.

Mengapa kita tidak berbicara sedikit tentang tesis?

Tesis dari buku ini sangat sederhana, yaitu Anda melihat-lihat dan pada dasarnya pengalaman web modern kita hampir seluruhnya dibentuk oleh iklan. Cara media sosial dibangun, misalnya, sebagian besar sebagai platform untuk menayangkan iklan. Keterlibatan dengan konten sangat bagus untuk membuat profil dan sangat bagus untuk menayangkan iklan. Ini benar-benar hal yang telah memberdayakan generasi perusahaan saat ini di luar angkasa.

Namun, ketika Anda melihat lebih dekat, itu benar-benar mulai menyerupai gelembung pasar yang kita ketahui dan telah lihat di tempat lain. Jadi secara eksplisit, metafora buku itu adalah krisis subprime mortgage. Saya pikir idenya adalah bahwa Anda memiliki pasar ini yang sangat buram, ada banyak bukti yang menunjukkan bahwa nilai iklan salah diidentifikasi, dan Anda memiliki banyak orang yang tertarik untuk meningkatkannya bahkan terlepas dari semua itu.

Untuk bukunya, saya ingin melihat pasar itu dan kemudian seperti apa internet setelah semua ini. Apakah ada model bisnis alternatif lain yang ingin kami adopsi untuk web ke depannya?

Author : Pengeluaran Sdy