Comedy

Apa itu BookTok? Tren TikTok mengirimkan buku-buku lama ke daftar buku terlaris

Apa itu BookTok? Tren TikTok mengirimkan buku-buku lama ke daftar buku terlaris


TikTok telah menciptakan hampir setiap tren aneh yang bisa dibayangkan. Platform ini dikreditkan dengan mempopulerkan segalanya mulai dari melafalkan pondok laut hingga cottage, dan siapa yang bisa melupakan nyanyian bersama hingga versi musik dari film Pixar Ratatouille.

Sekarang, tren lain telah muncul tetapi kali ini dengan sentuhan pendidikan. Memperkenalkan: BookTok. Novel – lama dan baru – menjadi viral berkat gelombang baru influencer pencinta buku yang mendiskusikan pilihan sastra dewasa muda mereka.

TikTok sepertinya bukan tujuan yang jelas untuk buzz buku tetapi itu tidak menghentikannya untuk berkembang pesat. Tagar #BookTok telah dilihat lebih dari 5,8 miliar kali, dan beberapa penulis telah melihat peningkatan sepuluh kali lipat dalam penjualan buku untuk karya-karya yang seringkali berusia puluhan tahun.

Bahkan toko buku pun mengikuti tren ini. Situs web Barnes & Noble sekarang memiliki halaman “BookTok” yang didedikasikan untuk buku-buku paling populer di TikTok dan toko-tokonya di Amerika telah memperkenalkan bagian-bagian yang dialokasikan yang menampilkan judul-judul yang telah menjadi viral di platform tersebut.

Dari remaja yang terisak-isak karena bacaan sastra mereka hingga penerbit yang melompat-lompat, berikut adalah semua yang perlu Anda ketahui tentang tren terbaru TikTok.

Apa itu BookTok?

BookTok adalah klub buku tercepat yang pernah Anda kunjungi. Dalam waktu kurang dari satu menit, pengguna memfilmkan buku yang mereka rekomendasikan, merekam time-lapses dari diri mereka sendiri saat membaca atau menunjukkan reaksi mereka terhadap momen terakhir yang menggigit kuku atau menyentak air mata dari sebuah novel. Semuanya sangat emosional.

Gulir ke seluruh #BookTok dan Anda akan melihat ulasan mendalam yang berisi spoiler, rak buku yang terkoordinasi dengan warna, dan bahkan pengguna yang memerankan adegan pertempuran sastra, lengkap dengan gaun penyihir, kuda, busur, dan anak panah.

Di dunia BookTok, fantasi berkuasa dengan pengguna sering mengenakan pakaian sihir, setelan elf, dan korset abad pertengahan. Secara khusus, sub-genre distopia tampaknya memiliki daya tarik tertentu dengan kisah-kisahnya tentang dunia yang tidak diinginkan yang dicirikan oleh bencana global. Terdengar akrab?

Buku dengan remaja, kekasih yang bernasib sial juga populer dengan pengguna yang terobsesi dengan karakter fiksi apa yang menjadi pacar terbaik atau berfantasi tentang kencan impian mereka dengan Romeo.

@ julia.books / TikTok

Apa semua tangisan itu?

Pernah merasa putus asa setelah akhir buku yang dramatis atau ketika karakter favorit Anda meninggal? Anggota komunitas BookTok menangkap momen-momen itu, merekam diri mereka sendiri saat mereka membaca baris terakhir sebuah novel.

Buku Madeline Miller tahun 2012, Lagu Achilles, telah menemukan kesuksesan baru berkat tren yang penuh air mata. Dalam satu video, seorang pengguna berwajah merah yang menangis merekam dirinya bergoyang-goyang sambil memegangi novel. Di video lain, seorang pengguna merekam video selang waktu saat dia membaca novel dalam satu sesi (butuh 3,5 jam) dengan judul: “Saya rusak”.

Tagar #thesongofachilles telah dilihat hampir 22 juta kali dan novel tersebut terjual 1.500 eksemplar di Inggris minggu lalu, naik 240 persen dibandingkan dengan minggu yang sama tahun lalu. Sekarang duduk di urutan ketiga dalam daftar buku terlaris New York Times untuk fiksi paperback dan di AS terjual sekitar 10.000 eksemplar seminggu.

Bagaimana reaksi penerbit?

Tentu saja, tidak butuh waktu lama bagi penerbit untuk menyadari tren itu meningkatkan penjualan, dan bahwa mereka perlu bergabung dengan hype.

Dalam wawancara dengan Waktu New York, Shannon DeVito, direktur buku di Barnes & Noble, berkata: “Kami belum pernah melihat jenis penjualan gila ini – maksud saya puluhan ribu eksemplar sebulan – dengan format media sosial lainnya.”

Penerbit telah mulai bergabung dengan platform untuk mempromosikan buku, dan beberapa telah mulai mengirimkan salinan awal, buku gratis, atau pembayaran ke pemberi pengaruh populer sebagai imbalan untuk mendukung judul mereka.

Salah satu influencer BookTok berusia 18 tahun, Selene Velez (alias @moongirlreads_), mengakui Waktu New York bahwa dia menerima bayaran, mulai dari beberapa ratus hingga beberapa ribu dolar, untuk mendorong novel tertentu kepada 139.000 pengikutnya.

TIK tok

Jadi sekarang ini semua tentang uang?

Menanggapi wawancara Selene, gelombang pengguna Booktok menumpuk untuk mengklaim ada lebih banyak tren daripada konten bersponsor. Seorang pengguna tweeted: “BookTok lebih dari sekedar uang. Ini komunitas literal. “

Meskipun beberapa kontennya adalah promosi, sebagian besar video BookTok terjadi secara organik, diposting oleh para pecinta buku muda.

Beberapa konten membahas masalah-masalah terkini seperti ras, seksualitas, dan kesehatan mental. Dalam satu video, seorang pengguna membuat kompilasi buku kesehatan mental yang membantunya “menemukan cahaya”. Pengguna lain menganalisis Reni Eddo-Lodge Mengapa Saya Tidak Lagi Berbicara Tentang Ras.

Yang lain mengatakan bagaimana tren itu menjadi hiburan santai selama pandemi. Seorang pengguna tweeted: “BookTok menyelamatkan saya dari menjadi gila selama lockdown”.

@abbysbook / TikTok

Buku paling populer di BookTok

Six of Crows oleh Leigh Bardugo: 146.1m dilihat

Terinspirasi secara longgar oleh Amsterdam era Republik Belanda, novel ini terjadi di alam semesta berbahaya yang disebut Grishaverse, tempat monster, perampok, dan penyelundup berebut kekuasaan. Enam orang buangan harus melakukan perampokan untuk bertahan hidup. Segera hadir di Netflix. Beli disini.

We Were Liars oleh E. Lockhart: 29,6 juta kali dilihat

Setelah kecelakaan di sebuah pulau pribadi yang menyebabkan Cadence kehilangan ingatannya, pemain berusia 17 tahun itu harus mengumpulkan apa yang terjadi dengan berbicara dengan sepupu-sepupunya yang penipu. Beli disini.

A Court of Thorns and Roses oleh Sarah J. Maas: 28,5 juta kali dilihat

Setelah membunuh serigala di hutan, Feyre Archeron, seorang pemburu wanita berusia 19 tahun, disandera oleh makhluk mirip binatang yang mengajarinya tentang dunia. Itu keindahan dan binatang buas dengan twist. Beli disini.

The Song of Achilles oleh Madeline Miller: 21,8 juta tayangan

Madeline Miller menceritakan kembali Homer’s Iliad dari perspektif kekasih Achilles yang menyayangi, Patroclus. Ini adalah romansa sesama jenis yang berlatar Yunani Kuno yang memenangkan Hadiah Oranye 2012 untuk Fiksi. Beli disini.

Mereka Keduanya Mati di Akhir oleh Adam Silvera: 11,4 juta kali dilihat

Melalui sebuah aplikasi, dua remaja bertemu di hari terakhir hidup mereka untuk memulai petualangan. Dalam novel ketiga Silvera, pasangan itu harus belajar untuk mempercayai satu sama lain dan memperbaiki keadaan untuk orang-orang yang mereka tinggalkan. Beli disini.

Author : Hongkong Prize Hari Ini