Europe Business News

Akuisisi Facebook atas Giphy ‘menimbulkan kekhawatiran’ untuk CMA Inggris

Akuisisi Facebook atas Giphy 'menimbulkan kekhawatiran' untuk CMA Inggris


Alex Chung, Founder, GIPHY, di panggung ContentMakers pada hari kedua Web Summit 2019 di Altice Arena di Lisbon, Portugal.

Sam Barnes | Getty Images

LONDON – Pengawas kompetisi Inggris mengumumkan pada Kamis bahwa akuisisi Facebook atas situs web GIF populer Giphy menimbulkan kekhawatiran seputar iklan digital dan pasokan klip video pendek.

Otoritas Persaingan dan Pasar mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan tahap pertama penyelidikannya, yang diluncurkan pada 28 Januari.

CMA mengatakan bahwa Giphy bersaing dengan Facebook di luar Inggris dalam periklanan digital melalui kemitraan berbayar dengan merek seperti Pepsi dan Dunkin ‘sebelum kesepakatan, yang diumumkan pada Mei tahun lalu dan dilaporkan bernilai $ 400 juta.

CMA mengatakan bahwa Giphy mungkin memiliki “insentif yang lebih sedikit” untuk memperluas iklan digitalnya jika tetap bergabung dengan Facebook, menambahkan bahwa hasil seperti itu akan menyebabkan hilangnya potensi persaingan di pasar.

Sekarang mereka berencana untuk melanjutkan penyelidikan ke tahap kedua, kecuali jika perusahaan memberikan “proposal yang mengikat secara hukum” yang membahas masalah persaingan dalam lima hari kerja ke depan.

Seorang juru bicara Facebook mengatakan kepada CNBC bahwa perusahaan akan terus bekerja sama dengan penyelidikan CMA.

Berbagi Facebook

Facebook dan Giphy sama-sama berkantor pusat di AS, tetapi CMA dapat menyelidiki merger ketika bisnis yang diakuisisi memiliki omset tahunan setidaknya £ 70 juta ($ 88 juta), atau ketika bisnis gabungan memiliki setidaknya 25% saham ” pasar “yang wajar.

Regulator mengatakan menemukan bukti bahwa Giphy telah merencanakan untuk memperluas kemitraan iklan digitalnya ke negara lain, termasuk Inggris. Hal ini terutama mengkhawatirkan karena Facebook telah memiliki pangsa lebih dari 50% dari pasar iklan bergambar senilai £ 5,5 miliar.

Perusahaan media sosial yang bersaing dengan Facebook juga bisa merugi jika Giphy berhenti memasok GIF kepada mereka, kata CMA.

GIF adalah klip video pendek tanpa suara yang dapat dibagikan melalui internet. Giphy telah membangun database digital dan mesin pencari yang memungkinkan orang untuk berbagi GIF baik melalui situs web atau aplikasinya, atau melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter dan Snapchat.

Andrea Gomes da Silva, direktur eksekutif pasar dan merger di CMA, mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Sebagai otoritas persaingan di Inggris, adalah tanggung jawab kami untuk memastikan bahwa pasar tetap kompetitif. Sangat penting bagi kami untuk memastikan bahwa Facebook, sebagai perusahaan besar dan firma Big Tech yang kuat, tidak menggunakan posisi pasarnya yang kuat untuk menahan persaingan. Jika perusahaan gagal mengatasi kekhawatiran kami, kami akan meluncurkan tinjauan yang lebih mendalam untuk memastikan konsumen dan bisnis tidak kalah. “

Seorang juru bicara Facebook berkata: “Penggabungan ini baik untuk persaingan dan untuk kepentingan semua orang di Inggris yang menggunakan GIPHY dan layanan kami – dari pengembang hingga penyedia layanan hingga pembuat konten.”

Kesepakatan itu juga sedang diselidiki oleh Komisi Persaingan dan Konsumen Australia.

Author : Toto SGP