marketing

Akankah Iklan TV Olahraga Kembali ke Bentuk Sebelum Pandemi?

Akankah Iklan TV Olahraga Kembali ke Bentuk Sebelum Pandemi?


6:55 PDT 14/4/2021

oleh

Alex Weprin

Pengeluaran media dengan NFL telah mendukung pasar, tetapi pembelian telah melambat pada awal 2021.

Ketika datang ke siaran langsung televisi, mungkin tidak ada tanda yang lebih baik dari musim semi yang normal daripada pertandingan sehari penuh dari turnamen bola basket perguruan tinggi NCAA March Madness. Untuk penyiar turnamen tahunan, CBS dan Turner Sports, kembalinya setelah pembatalan yang belum pernah terjadi sebelumnya tahun lalu adalah hal yang disambut baik.

“Kami belum pernah dalam kondisi finansial yang lebih baik. Ini adalah tahun terbaik yang pernah kami alami, ”kata kepala pendapatan Turner Sports Jon Diament kepada wartawan melalui telepon konferensi terkait peluncuran turnamen.

Seperti keadaan TV olahraga yang tidak biasa: Bisnis masih belum pulih dari pandemi, tetapi meskipun pemirsa TV tetap datar atau turun, tampaknya ada permintaan terpendam dari pemasar yang mencari khalayak besar yang disediakan siaran langsung olahraga.

Todd Krizelman, CEO pelacak penjualan iklan MediaRadar, mengatakan bahwa setelah mendorong pengeluaran tahun lalu ke layanan streaming, banyak pemasar sekali lagi mengirimkan dolar mereka ke TV linier, dengan olahraga menjadi penerima manfaat terbesar. “Saya pikir itu membantu memperkuat bahwa TV tradisional, setidaknya untuk siaran langsung olahraga, sangat efektif,” kata Krizelman.

Keberhasilan nyata NCAA March Madness 2021 mengikuti apa yang disajikan NFL dan mitra penyiarannya sebagai musim sepak bola yang sangat sukses. Perusahaan iklan Standard Media Index memperkirakan bahwa pendapatan iklan NFL naik 3 persen tahun-ke-tahun selama musim lalu, dibantu oleh fakta bahwa ada lebih banyak pertandingan nasional yang disiarkan oleh mitra TV (dipimpin oleh dua permainan playoff Wild Card tambahan) dan lebih banyak iklan tempat per game daripada yang terjual di musim sebelumnya. Dengan kata lain, meskipun penayangan datar atau rendah, jaringan dapat meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Pasar juga mendapat keuntungan dari peningkatan pengeluaran di beberapa kategori (Krizelman mencatat bahwa furnitur rumah dan perawatan kulit mengalami peningkatan besar saat orang bekerja dari rumah dan mengadakan pertemuan di Zoom), bahkan ketika beberapa pemasar tradisional seperti otomotif dikupas.

“Kami memang mengalami beberapa gesekan, tetapi pada umumnya, sebagian besar [advertisers] telah kembali, itulah sebabnya kami seketat kami sekarang, ”kata kepala penjualan iklan CBS Sports John Bogusz, berbicara kepada wartawan pada konferensi pers March Madness. Tetapi dengan musim NBA dan MLB yang sedang berjalan lancar, TV olahraga belum keluar dari masalah. MediaRadar menemukan bahwa pendapatan pada kuartal pertama 2021 berada di belakang kuartal yang sebanding pada tahun 2020, yang sebagian besar merupakan pra-pandemi.

“Bagi saya ini adalah ujian nyata yang akan datang sekarang. Apakah [the second quarter] tahun 2021 terlihat seperti 2018 dan 2019? ” Kata Krizelman. “Jika ya, saya pikir kita bisa berkata, ‘Baiklah, ada tagihan kesehatan yang bersih yang bisa kita keluarkan dari pasar.’”

Jika tidak, pemulihan mungkin sedikit lebih jauh.

Sebuah versi dari cerita ini muncul di majalah The Hollywood Reporter edisi 14 April. Klik di sini untuk berlangganan.


Author : Pengeluaran Sdy